Inhaltsangabe: Einleitung: Derzeit werden ?ber 50.000 Markenprodukte in Deutschland angeboten und diese Zahl erh?ht sich j?hrlich um ca. 4.000 neue. Hiervon werden ?ber 3.500 mit mehr als einer Millionen Euro pro Jahr beworben. Eine Floprate zwischen 70% und 95% best?tigt die deutlich wahrnehmbaren Ver?nderungen im Konsumentenverhalten. Die Kunden des 21. Jahrhunderts sind sehr viel kritischer und w?hlerischer gegen?ber neu eingef?hrten Produkten geworden. Aber nicht nur das Konsumentenverhalten unterliegt einer stetigen Ver?nderung, sondern ist vielmehr Ausdruck des sich ?ndernden Markenumfelds. Die zu einem Gro teil ges?ttigten M?rkte, der erh?hte Wettbewerbsdruck, die daraus resultierende Schwierigkeit, sich aktiv gegen?ber dem Wettbewerb abzugrenzen und der Drang nach mehr Individualit?t durch den Konsumenten sind nur einige Faktoren, welche die Unternehmen mit ihren Marken vor enorme Probleme und Herausforderungen stellen. Das ?berangebot an Informationen jeglicher Art f?hrt zus?tzlich zu einer ?berforderung des Konsumenten, der nur etwa 3% davon wahrnehmen kann. Um dieser gesunkenen Aufnahmebereitschaft des Kunden gerecht zu werden und dennoch wirkungsvoll f?r neue Produkte werben zu k?nnen, verfolgen die Hersteller h?ufig die Strategie des sogenannten Imagetransfers. Hierbei soll das Vertrauen der Verbraucher in eine etablierte erfolgreiche Marke durch den Transfer des Markennamens bzw. des dahinter stehenden Images auf die neuen Produkte ?bertragen werden. Die vorgelegte Arbeit hat das Ziel, einen ?berblick ?ber die g?ngigen Theorieans?tze und die praktische Relevanz zu dem Themenkomplex Image und Imagetransfer zu geben. Auf Grundlage dieser Ausarbeitung sollen offene Fragen und Probleme aufgezeigt werden, welche als Ausgangspunkt f?r weiterf?hrende interdisziplin?re Forschungsprojekte dienen k?nnen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Einleitung1 1.MARKENTERMINUS2 1.1Die Marke und ihre Urspr?nge2 1.2Definition der Marke4 1.2.1Juristischer Def
| Author: Jochen Hensle |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Jan 09, 2003 |
| Number of Pages: 136 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838662903 |
| ISBN-13: 9783838662909 |
