Imagerepositionierung von Destinationen: Dargestellt am Beispiel Russland

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: In der vorliegenden Arbeit wird das hochaktuelle, und tourismus- und marketingpolitisch wichtige Thema der Imagerepositionierung von touristischen Destinationen wissenschaftlich bearbeitet. Im ersten Teil der Abhandlung werden die theoretischen Grundlagen gelegt, f?r die Themenbereiche Destinations-Image im Reiseentscheidungsprozess, Methoden zur Image-Analyse, Marktsegmentierung, sowie M?glichkeiten f?r eventuelle Imagerepositionierungen. Zun?chst wird der Begriff des Images im allgemeinen, sowie des Destinations-Images im speziellen themenspezifisch definiert. In der Folge werden Messmethoden f?r eine solche Destinations-Image-Analyse erarbeitet. Eine Bewertung dieser Analysemethoden hinsichtlich Effektivit?t bzw. ganzheitlicher Erfassungsm?glichkeit eines Destinations-Images erlaubt die Auswahl einer geeigneten zielf?hrenden Messmethode, welche als wissenschaftliche Basis f?r die sp?ter durchgef?hrte empirische Untersuchung dient. F?r die f?r dieses Themas relevanten Charakteristika erwies sich f?r die Messung und Analyse eines Destinations-Images eine Methodenkombination, bestehend aus skalierten Fragen und aus einer Reihe offener Fragen als hervorragend geeignet. Ein wichtiges Element dieser Diplomarbeit war auch die Schaffung der theoretischen Basis f?r eine m?gliche Segmentierung des touristischen Marktes. Hierbei werden sowohl die klassischen Methoden der Marktsegmentierung als auch die eher alternativ bzw. erg?nzend verwendete Techniken der Urlaubertypisierung diskutiert und evaluiert. Schlussendlich wurde noch gr?ndlich auf Theorien f?r eine Imagerepositionierung eingegangen. Auch der f?r eine Imagekorrektur entscheidenden Wirkungsweise und Bedeutung von Brands, insbesondere von Destinationsbrands und dem Destinationsbranding, wurde Aufmerksamkeit geschenkt. In diesem Zusammenhang werden auch die Hauptursachen f?r ein negatives Image n?her beleuchtet. Priorit?r wurden auch Methoden und Techniken zur kontrollierte

Author: Alexandra Zopf

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 04, 2003

Number of Pages: 164 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838667506

ISBN-13: 9783838667508