Entwicklung eines Marketing-Konzepts für die Durchführung von Events: Am Beispiel des Events ""Mit allen Sinnen genießen"" des Direkt Marketing Center M

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Heutzutage sind Unternehmen mit zahlreichen Rahmenbedingungen konfrontiert, die die Effizienz einer massenmedialen Ansprache erschweren. Markts?ttigung und steigender Wettbewerb, Wertewandel in der Gesellschaft, Aufsplitterung von Gesellschaftsgruppen und Informations?berlastung sind nur einige davon. Aufgrund des technischen Fortschritts und des Verbraucherschutzes sind Qualit?t, Service und Design auf einem sehr hohen Niveau. Es gibt also immer weniger eindeutig kommunizierbare Unterscheidungsmerkmale. Aufgrund dieser Entwicklung entstehen neue Kommunikationsinstrumente, wie beispielweise das Event-Marketing. Dabei handelt es sich um eine spezielle Form der Individualkommunikation, die den direkten Kundendialog und die Interaktion erm?glicht. Durch die Ansprache der Zielgruppe auf der Erlebnisebene wird ein hoher Aktivierungsgrad erreicht und damit die Streuverluste minimiert. Event-Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung. Das best?tigen die steigenden Ausgaben f?r das Event-Marketing, die steigende Anzahl von Events und professionellen Event-Agenturen und zahlreiche Fachpublikationen zu diesem Thema. Diese Arbeit entstand in der Zusammenarbeit mit dem Direkt Marketing Center Mannheim der Deutschen Post AG. Sie besch?ftigt sich mit der Planung, Durchf?hrung und der anschlie enden Erfolgskontrolle von Events. Das Event „Mit allen Sinnen genie en", das von dem Direkt Marketing Center Mannheim zusammen mit den Direkt Marketing Centern Karlsruhe und Saarbr?cken im November 2003 in Bad Bergzabern f?r die Kunden dieser drei Direkt Marketing Center organisiert wurde, ist ein Beispiel hierf?r. Ziel dieser Diplomarbeit ist die systematische Planung, Organisation und Kontrolle des Events „Mit allen Sinnen genie en", die auf den theoretischen Grundlagen des Event-Marketing basieren. Nach der Definition der Begriffe „Event" und „Event-Marketing" wird nach den Gr?nden f?r den Einsatz des Event-Marketing, seiner Bedeutung und seiner Stellun

Author: Marina Spivak

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 26, 2004

Number of Pages: 126 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838680073

ISBN-13: 9783838680071