Erfolgsfaktoren von Ballungsraum-Fernsehen: Analyse und empirische Reflexion am Beispiel des Senders Telemadrid

Inhaltsangabe: Einleitung: Durch Ballungsraumfernsehen hat sich f?r viele TV-Sender die M?glichkeit ergeben, einen neuen Markt zu erschlie en und daher mit den Einwohnern dieses Ballungsraumes eine neue Zielgruppe zu finden. Diesen Einwohnern eines wirtschaftlich, politisch, soziologisch und kulturell zusammenh?ngenden Gebietes wird ein eigenes Programm angeboten, welches speziell auf ihre Bed?rfnisse zugeschnitten ist. Dadurch soll vor allem ihrem Verlangen nach Lokalit?t - also der lokalen Ausrichtung der Fernsehinhalte - Rechnung getragen werden, wozu kaum ein nationaler Sender in der Lage ist. Trotz des Interesses an Ballungsraumfernsehen und auch der Erfolge des lokalen H?rfunks gelang es bisher kaum einem Ballungsraumsender, rentabel zu sein. Auch Experten zweifeln an der Rentabilit?t von Ballungsraumfernsehen und warnen vor den hohen wirtschaftlichen Risiken, die sich dadurch ergeben. Eine Studie des DIW (Deutsches Institut f?r Wirtschaftsforschung) aus dem Jahre 2000 kam zu dem Ergebnis, dass die Gruppe der deutschen Ballungsraumsender mit einem Kostendeckungsgrad von 38 Prozent das schlechteste Ergebnis aller TVAnbietertypen erreichte (vgl. G?rl, 2002). Dennoch gibt es einige Ballungsraumsender - z.B. Telemadrid -, die trotz der oben genannten Zweifel und Warnungen rentabel sind. Warum sind also einige Sender erfolgreich und andere wiederum nicht? Was sind die speziellen Erfolgsfaktoren der erfolgreichen Sender und welche Strategien haben sie? Die vorliegende Arbeit beschreibt aus betriebswirtschaftlicher Sicht, welche Chancen und Risiken sich f?r Ballungsraumsender ergeben, welche m?glichen Strategien sie verfolgen sollen und vor allem wo die Erfolgsfaktoren liegen. Des Weiteren wird dererfolgreiche Ballungsraumsender Telemadrid untersucht, seine relevanten Erfolgsfaktoren und -strategien werden identifiziert. Gang der Untersuchung: Diese Arbeit ist in f?nf Hauptteile untergliedert. Kapitel 1 leitet die Arbeit ein. Hier wird die Problemstellung und di

Author: Rudolph Koch

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Oct 10, 2004

Number of Pages: 126 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838683196

ISBN-13: 9783838683195