Ethno-Marketing: Rezeption von Ethno-Marketingmaßnahmen in der Zielgruppe türkischer Konsumenten in Deutschland

Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Untersuchung befasst sich mit der Rezeption von Ethno-Marketing-Massnahmen am Beispiel der t?rkischen Zielgruppe in Deutschland. W?hrend Ethno-Marketing, d.h. die Implementierung verschiedener, speziell auf eine ethnische Bev?lkerungsgruppe ausgerichteter Marketing-Ma nahmen, in traditionellen Zuwanderungsl?ndern wie den USA, Gro britannien oder den Niederlanden schon seit l?ngerem ein wichtiger Bestandteil von Marketingpraxis und Werbung ist, findet ein solches Vorgehen in Deutschland erst seit zehn Jahren vermehrt Interesse. Im Zentrum der Aufmerksamkeit deutscher Firmen steht dabei die gr? te ausl?ndische Bev?lkerungsgruppe in Deutschland - die Konsumenten t?rkischer Abstammung. Gegenw?rtig leben etwa 2.5 Millionen Menschen t?rkischer Abstammung in Deutschland, davon ca. 650 000 mit deutscher Staatsangeh?rigkeit. Neben der gro en Zahl sind es auch die besonderen demographischen Eigenarten dieser Bev?lkerungsgruppe, die sie als Marketing-Zielgruppe interessant erscheinen lassen. T?rkische Konsumenten sind im Durchschnitt j?nger als die deutschen, mehr als ein Viertel der in Deutschland lebenden T?rken ist unter 15 Jahre alt, die unter 30-j?hrigen stellen fast die H?lfte dieser Bev?lkerungsgruppe. T?rkische Familien sind oft gr? er und kinderreicher als ihre deutschst?mmigen Nachbarn, die j?hrliche Kaufkraft betr?gt ca. 16 Milliarden Euro, das Sparverm?gen etwa 20 Milliarden Euro. Deutscht?rken nutzen neben deutschen Medien auch in starkem Ma e t?rkische Medien, wie die zahlreichen t?rkischen Fernseh- und Radioprogramme und die in Deutschland erscheinenden t?rkischen Tageszeitungen. Die Grundlage eines ausdr?cklich ethnischen Marketing, das sich von dem an der Bev?lkerungsmehrheit ausgerichteten, allgemeinen Marketingkonzept abgrenzt, ist die Annahme, dass sich diese Zielgruppe in entscheidenden Merkmalen von anderen Konsumentengruppen unterscheidet. Dieses Konzept der Marktsegmentierung baut darauf auf, dass eine Konsu

Author: Christof Pins

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Apr 11, 2005

Number of Pages: 176 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838686810

ISBN-13: 9783838686813