Ethno-Marketing: Wettbewerbsvorteile durch kulturelle Vielfalt im Zielgruppenverständnis von in Deutschland lebenden Migranten

Unternehmen in Deutschland sehen sich ges?ttigten M?rkten, einem versch?rften Wettbewerb und der Notwendigkeit langfristiger Kundenbindung ausgesetzt. Immer h?ufiger werden daher risikobehaftete Auslandsm?rkte f?r Unternehmensentwicklungen in Betracht gezogen. Um neue Potenziale zu entdecken, reicht vielfach jedoch der Blick auf die internationalen M?rkte im Inland, da die etwa 15,3 Mio. hierzulande lebenden Menschen mit Migrationshintergrund ein von den Deutschen abweichendes Konsumverhalten aufweisen. Die sich daraus ergebende Problematik einer differenzierten Zielgruppenansprache ist Gegenstand des noch relativ neuen Bereichs des Ethno-Marketings. Absicht der vorliegenden Studie ist es, zu verdeutlichen, wie durch Anwendung von Ethno-Marketing-Konzepten Wettbewerbsvorteile erzielt werden k?nnen. Die Arbeit geht dabei speziell auf t?rkisch- und russischst?mmige Konsumenten als gr? te in Deutschland lebende ethnische Minderheiten ein. Die psychografischen Merkmale und die Mediennutzung der betrachteten Zielgruppen werden dargestellt und an verschiedenen Stellen durch Anregungen f?r das praktische Ethno-Marketing erg?nzt.

Author: Timo Lindt

Publisher: Igel

Publication Date: Sep 11, 2014

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3954851679

ISBN-13: 9783954851676