Struktur und Verhaltensweisen auf stagnierenden und gesättigten Märkten

Inhaltsangabe: Einleitung: Ein stagnierendes Marktvolumen ist f?r viele Unternehmen ein allgegenw?rtiges Problem. In einer Studie gaben nur 8% der befragten Unternehmen an, dass es bei ihnen keine stagnierenden Gesch?ftsfelder gibt. Bei 42% waren nach eigener Einsch?tzung viele Gesch?ftsfelder von Stagnation betroffen und 16% der befragten Unternehmen agierten ausschlie lich auf stagnierenden oder gar schrumpfenden Teilm?rkten. Trotz der offensichtlichen Problematik werden stagnierende M?rkte im Vergleich zu M?rkten mit hohen Wachstumsraten von der wirtschaftswissenschaftlichen Literatur stiefm?tterlich behandelt. Starkes Wachstum gilt noch immer verbreitet als das dominierende Kriterium f?r die Attraktivit?t eines Marktes. Ein geringes oder gar negatives Marktwachstum muss fr?her oder sp?ter zur Aufgabe des betroffenen Gesch?ftsfeldes f?hren. Auf der anderen Seite betonen die wenigen vorhandenen Studien die Chancen in diesem schwierigen Marktumfeld. Unternehmen bem?hen sich zunehmend um Konzepte, die den besonderen Herausforderungen stagnierender M?rkte gerecht werden. Die Motivation f?r die vorliegende Forschungsarbeit entstammt dem Erkenntnisdrang eines betroffenen Unternehmens. Ziel ist es, einen ?berblick ?ber die Wettbewerbsbedingungen und das strategische Verhalten auf stagnierenden M?rkten zu schaffen. Das Vorgehen orientiert sich am Struktur- Verhalten- Ergebnis- Paradigma der traditionellen Industrie?konomik und unterteilt sich in zwei Schritte. Im ersten Teil der Untersuchung werden Strukturmerkmale beschrieben, welche f?r stagnierende und ges?ttigte M?rkte typisch erscheinen. Der zweite Teil betrachtet m?gliche Verhaltensweisen der Anbieter. Dabei stehen jene Verhaltensweisen im Mittelpunkt, welche eine dauerhafte Existenzsicherung erm?glichen. Die gefundenen Zusammenh?nge werden am Beispiel von zwei Branchen ?berpr?ft. Zusammenfassung: Ziel der vorliegenden Arbeit war die Erforschung der Strukturen und Verhaltensweisen auf stagnierenden und ges?tt

Author: Sebastian Keßler

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jul 05, 2005

Number of Pages: 72 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838688600

ISBN-13: 9783838688602