Möglichkeiten und Probleme beim Einsatz von Radiowerbung

Inhaltsangabe: Problemstellung: Radio gilt als eines der ?ltesten und das in seiner Entwicklung pr?gnanteste globale Massenmedium. Seit dessen Entstehung 1920, gibt es wohl kaum einen Moment auf der Welt, an dem Menschen nicht irgendwo Radio h?ren. Das Radio ist neben dem Fernsehen das am meisten genutzte Medium in Deutschland und besitzt das Potenzial, die Bev?lkerung in unterschiedlichsten Lebenssituationen zu erreichen. Die starke Radionutzung liegt vor allem an der Mulifunktionalit?t des Mediums. Diese Potenziale bleiben bei dem Werbeeinsatz der Unternehmen zu einem Gro teil ungenutzt, was durch die geringe Marktaussch?pfung des H?rfunks im intermedialen Vergleich belegt wird. Derzeit entfallen auf das Radio zwar 46 % der t?glichen Mediennutzung, jedoch kann dieses nur einen Marktanteil von 5,5 % des gesamten Brutto-Werbemarkts verzeichnen, w?hrend intermediale Konkurrenz wie z.B. die Zeitschriften bei 2,3 % der Mediennutzung einen Werbemarktanteil von 23 % generieren k?nnen. Ein weiterer Aspekt ist die Problematik der geringen Aufmerksamkeit der Rezipienten beim Radioh?ren, was auf die Fl?chtigkeit des Mediums zur?ckzuf?hren ist. Dies ist die Hauptursache f?r die zunehmende Unsicherheit der Werbebranche hinsichtlich der Wirksamkeit von Radiowerbung und des daraus resultierenden schlechten Images des Radios als Werbetr?ger. Die Konkurrenz um die Gunst der Aufmerksamkeit der Rezipienten steigt somit in der Werbeindustrie stetig. Personen, die morgens Radio h?ren, Zeitung lesen und abends fernsehen, nehmen am Tag etwa 1200 Werbebotschaften auf. Nach einer Berechnung des Instituts f?r Konsum- und Verhaltensforschung k?nnen Rezipienten 99 % der angebotenen Informationen im Rundfunk nicht wahrnehmen, da die Informationsnachfrage nicht proportional zum Informationsangebot w?chst. Dies f?hrt dazu, dass schnell die Grenze der menschlichen Informationsverarbeitung erreicht wird und findet seinen Ausdruck im „information-overload". Daraus ergibt sich die Notwendigkeit

Author: Anika Magenheim

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 25, 2005

Number of Pages: 138 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838690176

ISBN-13: 9783838690179