Entwicklung von Erfolgskriterien für Produktinnovation: Unter besonderer Berücksichtigung von Marken- und Imageaspekten am Beispiel der Automobilindus

Inhaltsangabe: Einleitung: Innovationen sind der Wachstumsmotor der Wirtschaft und stellen gleichzeitig den Schl?sselfaktor f?r mehr Wettbewerbsf?higkeit dar. Gerade f?r die deutsche Automobilindustrie trifft dies zu, da keine andere Branche in Deutschland im Jahr 2004 mit Gesamtaufwendungen von insgesamt 24 Milliarden Euro so stark in Innovationen investiert hat. Das sind 34 Prozent der gesamten Innovationsaufwendungen der deutschen Industrie, wobei ungef?hr jeder siebte Arbeitsplatz direkt oder indirekt von der Automobilindustrie abh?ngt. Hierdurch wird verdeutlicht, wie ?berproportional die deutsche Automobilindustrie in Innovationen investiert, was au erdem noch dadurch untermauert wird, dass die Branche mit 3300 Patentanmeldungen bei den Erfindungen weltweit f?hrend ist. Die Bedeutung von Innovationen wird allerdings auch durch die weiter verschlechternden Rahmenbedingungen umso wichtiger. Der unerwartet hohe Eurokurs trifft besonders die Hersteller hart, die sich nicht durch W?hrungsabsicherungen dagegen wenigstens vor?bergehend abgesichert haben, oder die nicht ?ber Produktionsst?tten in den USA ein nat?rliche W?hrungsabsicherung betreiben. Die Globalisierung schreitet weiter voran, was die Lohnkosten in Deutschland weiter unter Druck setzt, wie die letzten Tarifverhandlungen von DaimlerChrysler und VW gezeigt haben. Auch der dramatische Anstieg der Stahlpreise, der eine Folge des China-Booms ist, f?hrt zu weiter ansteigenden Kosten. Demgegen?ber stagniert der Automarkt in den Triadem?rkten Europa, den USA und Japan nun schon seit einigen Jahren, so dass es bei einigen Herstellern zu markanten ?berkapazit?ten gekommen ist, allen voran Opel. Die Folge ist ein globaler Verdr?ngungswettbewerb, bei dem sich in den n?chsten 10 Jahren die Anzahl der unabh?ngigen Automobilhersteller von 12 auf voraussichtlich 10 weiter reduzieren wird. In Deutschland zeigt sich dabei allerdings ein zweigeteiltes Bild. Die Premiummarken BMW, Porsche und Audi k?nnen Absatzrekorde ve

Author: Klemens Meyer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 14, 2005

Number of Pages: 132 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838688120

ISBN-13: 9783838688121