Werbewirkung im Intermediavergleich: Studie zum Vergleich der Werbewirkung eines audiovisuellen Imagefilms und einer klassischen Imagebroschüre

Inhaltsangabe: Problemstellung: Ein Strom von Untersuchungen besch?ftigt sich mit dem Vergleich der Werbewirkung unterschiedlicher Medien. Sucht man jedoch nach Studien, die die Werbewirkung eines Imagefilms untersuchen, wird man nicht f?ndig. Auch in der Literatur wird das Medium Imagefilm kaum behandelt und meist sogar nicht einmal erw?hnt. Ziel unserer Diplomarbeit ist die Untersuchung der unterschiedlichen Werbewirkung eines audiovisuellen Imagefilms und eines klassischen Printmediums. Anlass zu unserem Experiment gab uns die Firma referenz film Fernsehproduktion GmbH aus W?rzburg, deren Kerngesch?ft die Produktion kundenspezifischer Imagefilme beinhaltet. Die Ergebnisse unserer Untersuchung sollen der Firma dazu dienen, den Kunden die Vorteile eines Imagefilms als Bestandteil der B-to-B-Kommunikation zu pr?sentieren. Mit dem Einstieg der Firma in den asiatischen Markt bot es sich an, unser Experiment ebenfalls in China durchzuf?hren, um auch dort die Werbewirkung der beiden Medien zu untersuchen. Somit soll sowohl in Deutschland als auch in China folgende Vermutung ?berpr?ft werden: Die Werbewirkung eines Imagemediums h?ngt von dem jeweiligen verwendeten Medium ab. Der Imagefilm besitzt durch seinen audiovisuellen Charakter eine bessere Werbewirkung als das klassische Printmedium Imagebrosch?re. Diese These konnte in der Realit?t auch gr? tenteils so best?tigt werden. Bei den meisten Indikatoren f?r die Werbewirkung konnte in unserer Untersuchung in den beiden L?ndern tendenziell ein besseres Abschneiden des Imagefilms festgestellt werden. Allerdings gibt es auch Fragestellungen, bei denen die klassische Imagebrosch?re in unserer Untersuchung besser bewertet wurde als der Imagefilm. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: ABBILDUNGSVERZEICHNIS8 TABELLENVERZEICHNIS11 ABK?RZUNGSVERZEICHNIS14 1.ZIELSETZUNG DER ARBEIT15 2.VORSTELLUNG DER REFERENZ FILM FERNSEHPRODUKTION GMBH16 3.DER IMAGEFILM18 3.1BEGRIFFSBESTIMMUNG18 3.1.1ABGRENZUNG ZUM WERBEFILM19

Author: Daniel Sollner

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 30, 2006

Number of Pages: 312 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838694856

ISBN-13: 9783838694856