Markenf?rung und Werbewirkung im Internet

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Fresenius; K?ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Acht Jahre nach dem Platzen der New Economy-Blase befindet sich die Internet-Branche auf einem neuen H?henflug. Seit Jahren w?chst der Online-Werbemarkt, gleichzeitig nehmen Nutzungsintensit?t und Anzahl der Internetnutzer zu. F?r Marketingverantwortliche stellt sich die Frage, wie Markenf?hrung im Internet funktioniert und inwiefern Online-Werbema nahmen zum Markenaufbau genutzt werden k?nnen. Ziel dieser Arbeit ist es, M?glichkeiten und Besonderheiten der Markenf?hrung im Internet darzustellen und die Wirkung von klassischer Online-Werbung anhand zahlreicher Studien zu analysieren. Hierf?r werden im zweiten Kapitel Grundlagen der klassischen Markenf?hrung wiedergegeben, welche die Basis f?r die internetspezifischen Besonderheiten der Markenf?hrung des dritten Kapitels bilden. Das vierte Kapitel besch?ftigt sich mit den drei Handlungsfeldern der Markenf?hrung im Internet: Markengestaltung, Markenintegration und Markenkoordination. Im Fokus steht dabei die Online-Werbung als zentrales Element der internetbezogenen Markengestaltung. Um abschlie end fundierte Aussagen zur Online-Werbewirkung abzuleiten, werden im f?nften Kapitel 35 Online- und Crossmedia-Studien analysiert.[...]

Author: Till Zier

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 22, 2008

Number of Pages: 136 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640140583

ISBN-13: 9783640140589