Kundenorientierung und strategische Alternativen bei hochgradigen Innovationen

Inhaltsangabe: Einleitung: In den Industriestaaten haben beinahe alle Branchen mit S?ttigungserscheinungen zu k?mpfen. Diese S?ttigungserscheinungen f?hren dazu, dass der Innovationserwerb zur entscheidenden Wettbewerbsart geworden ist. Die Entwicklung neuer Produkte sichert das ?berleben von Unternehmen und ist der wichtigste, wenn nicht gar der einzige Tr?ger von Wirtschaftswachstum geworden. Schwellen- und Entwicklungsl?nder besitzen bei geringerem Technologie-Know-how aufgrund des niedrigen Lohnniveaus kostenorientierte Vorteile. In den Industriestaaten tr?gt die Entwicklung und Vermarktung neuer Produkte zur Unternehmenserneuerung bei, unterst?tzt den Aufbau von Kernkompetenzen und h?lt das Unternehmen f?r Ver?nderung und Wandel offen. Die Bereitschaft f?r Wandel ist in dem beschriebenen Umfeld entscheidend. Eine einmal erreichte Marktf?hrung kann durch sich schnell ?ndernde Marktgrenzen leicht verloren gehen. In wettbewerbs- und technologieintensiven globalen M?rkten, werden Vorteile eher durch radikal neue Produkte erzielt als durch inkrementale Sortimentserweiterungen und Produktverbesserungen. Diese Vorteile werden mit dem Aufbau neuer Produktfamilien und Gesch?ftseinheiten erreicht. Nachdem radikale Innovationsprojekte etabliert sind, werden inkrementale Erweiterungen und Verbesserungen von Produktlinien ebenso wesentlicher Bestandteil des Unternehmenserfolgs. Hochgradige Produktinnovationen bieten Unternehmen die M?glichkeit, sich von Wettbewerbern abzusetzen. Die strategische Ausrichtung des Unternehmens kann ?ber den Erfolg eines Innovationsprojektes entscheiden. Die Eignung einer Unternehmensstrategie oder der gew?hlten Strategie auf Projektebene h?ngt von der Innovationsart bzw. dem Innovationsgrad des Produktes ab. Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit geht der Frage nach, inwieweit Kundenorientierung zur Entwicklung hochgradiger Innovationen beitr?gt. Eine Annahme ist, dass die Ber?cksichtigung von Kundenw?nschen nicht zu hochgradigen

Author: Saskia Hilgenberg

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 11, 2006

Number of Pages: 98 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838695739

ISBN-13: 9783838695730