Frauen in der Werbung: Realismus vs. Idealismus - Wie sieht sich die Zielgruppe lieber?

Der Kosmetikkonzern "Dove" pr?sentiert in seiner Werbekampagne normale bzw. molligere Frauen als Testimonials und sorgt damit f?r angeregte Diskussionen - sowohl unter den weiblichen als auch unter den m?nnlichen Konsumenten. Die Kampagne von "Dove" kann durchaus als Pioniert?tigkeit auf dem Gebiet der Realismus-Werbung angesehen werden, da in der Werbung nach wie vor Bilder von Frauen dominieren, die nach dem Schema "schlank, h?bsch und jung" dem 90-60-90-Ideal entsprechen. Ziel dieser Arbeit ist es festzustellen, wie sich die weibliche Zielgruppe zwischen 14 und 24 Jahren lieber in der Werbung repr?sentiert sieht: als idealisiertes Model oder als realistische Frau? Ausgehend von einem theoretischen Grundger?st, welches den ersten Teil der vorliegenden Arbeit darstellt, folgen im zweiten Teil die Ergebnisse der durchgef?hrten empirischen Studie. Mit Fokus auf die Forschungsfrage wurde eine Zielgruppenbefragung unter 14- bis 24-j?hrigen Frauen durchgef?hrt. Entsprechend dem Titel der Arbeit lautete die Forschungsfrage: "Wie sieht sich die Zielgruppe lieber?" Das Ergebnis der schriftlichen Befragung liefert die Antwort auf die forschungsleitende Frage: Der ?berwiegende Teil der befragten Frauen spricht sich f?r den Realismus in der Werbung aus. Diese Antwort ist allerdings nur ein Teilaspekt der Studienergebnisse. Zus?tzlich haben sich weitere signifikante soziodemografische Besonderheiten herauskristallisiert, die f?r die Werbewirtschaft von gro er Bedeutung sind, da sie neue Aspekte und wertvolle Anregungen f?r zuk?nftige Werbema nahmen liefern. Die Arbeit besteht aus einem theoretischen und einem empirischen Teil. Mit dem Ziel, alle Aspekte abzudecken, die f?r das Verst?ndnis der Forschungsfrage relevant sind, liegt der Fokus der Arbeit auf der Testimonialwerbung. Unter dem Begriff Testimonial wird eine Person verstanden, die f?r ein Produkt Werbung macht. Diese Person spricht ?ber die Vorz?ge des Produktes oder sie gibt an, dass sie das beworbene Produkt selb

Author: Ulrike Kohlweiß

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 31, 2006

Number of Pages: 208 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838697960

ISBN-13: 9783838697963