In Zeiten eines Fach- und F?hrungskr?ftemangels kommt der Marke "Unternehmen" und einem modernen "human capital management" immer gr? ere Bedeutung zu. Um sich glaubhaft als attraktiver Arbeitgeber positionieren zu k?nnen, m?ssen Unternehmen heute wissen, wie Mitarbeiter und Bewerber das Unternehmen wahrnehmen und sich dieser Herausforderung stellen. Dies gilt insbesondere f?r kleinere und mittlere Unternehmen, welche beim Thema "Employer Branding" einen gesonderten Stellenwert besitzen. Ziel der vorliegenden Studie ist es, die Notwendigkeit von Employer Branding im Rahmen des Fach- und F?hrungskr?ftemangels aufzuzeigen und eine m?gliche prozessuale Struktur f?r die Umsetzung eines erfolgreichen Employer Brandings im Rahmen strategischer ?berlegungen aus der Sicht von KMU vorzustellen. Nach einer Einf?hrung wird die Situation auf dem deutschen Arbeitsmarkt f?r Fach- und F?hrungskr?fte f?r kleine und mittelst?ndische Unternehmen beschrieben. Dabei wird auf die zuk?nftige Bedarfsstruktur unter Ber?cksichtigung der demografischen Entwicklung eingegangen. Im Anschluss wird das Thema "Employer Branding" aus der theoretischen Perspektive heraus untersucht. Hierbei werden die theoretischen Grundlagen herausgestellt und Employer Branding als Konzept des strategischen Personalmarketings dargestellt. Das darauf folgende Kapitel widmet sich dem Ablauf eines Employer Branding Prozesses, wobei ein Phasenschema mit den Komponenten "Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle" Anwendung findet. Zudem wird die organisatorische Einbindung des Employer Branding in einer Unternehmung dargestellt. Danach werden die Chancen und Risiken einer Employer Branding Strategie, unter Ber?cksichtigung der zur Nutzung der Chancen verbundenen Erfolgsfaktoren, dargestellt. Im abschlie enden Kapitel werden die inhaltlichen Untersuchungen der Studie zusammengefasst und der anf?nglichen Fragestellung aus der Zielsetzung gegen?bergestellt. Innerhalb der strategischen ?berlegungen werden neben der theoret
| Author: Yvonne Buckesfeld |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Mar 03, 2012 |
| Number of Pages: 168 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3842873972 |
| ISBN-13: 9783842873971 |
