Social Media Werbung mit Einzelsportlern: Der Einsatz von Sporttestimonials zur Aufmerksamkeitsgewinnung

Getrieben durch den rasanten Fortschritt der Informations- und Telekommunikationstechnologie ist die heutige Gesellschaft von einer Situation gepr?gt, in der Informationen ubiquit?r erscheinen. Die Informationsf?lle, mit der ein Mensch heutzutage konfrontiert wird, ?bersteigt jedoch bei Weitem seine organisch begrenzte Aufmerksamkeitsspanne. Somit entsteht eine Asymmetrie zwischen Informationsnachfrage und -angebot. Die Aufmerksamkeit erh?lt zudem den Status einer sowohl knappen als auch ?u erst begehrten Ressource. Wie sich herausstellen wird, tragen moderne Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube oder Twitter ma geblich zum weiteren Anstieg des Informationspegels bei. F?r Werbetreibende wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Rezipienten f?r ihre Werbebotschaft zu gewinnen. Erschwerend kommt hinzu, dass der Gro teil der Konsumenten eine ohnehin negative Grundeinstellung gegen?ber Werbung hegt. Besonders im Internet und TV wird Werbung von vielen Nutzern als st?rend empfunden. Um in der Informations- und Werbeflut nicht unterzugehen, erhoffen sich 73% der Marketingverantwortlichen die Aufmerksamkeit der Konsumenten durch den Einsatz prominenter Werbetr?ger aus den Bereichen Entertainment, Musik und Sport generieren zu k?nnen. Der Einsatz von Sportlern als Testimonial ist deshalb sinnvoll, weil diese ?ber einen hohen Bekanntheitsgrad und gute Sympathiewerte innerhalb der Gesellschaft verf?gen. Ihnen werden au erdem Attribute wie Erfolg, Leistung und Dynamik zugeschrieben - ein Image, das der Konsument auf das Produkt bzw. die Marke ?bertragen soll.

Author: Timo Grommes

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: May 02, 2012

Number of Pages: 136 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842879261

ISBN-13: 9783842879263