Franchisesysteme im Multipunktwettbewerb: Eine wettbewerbsdynamische Analyse der Bedeutung von Mutual Forbearance am Beispiel von Pizzalieferanten

Innerhalb der Wettbewerbsdynamik stellt die Analyse von Multipunktwettbewerbssituationen einen bedeutenden Forschungsbereich dar. Von besonderer Bedeutung ist dabei die Mutual-Forbearance-Theorie, die besagt, dass eine gr? ere Zahl an von Konkurrenten geteilten M?rkten zu einer geringeren Wettbewerbsintensit?t zwischen den beteiligten Unternehmen f?hrt. Es besteht jedoch Unsicherheit dar?ber, ob dieser Zusammenhang f?r alle Branchen und Arten von Unternehmen gelten kann. Dieses Buch setzt sich mit der Frage auseinander, ob Mutual Forbearance auch bei Franchisesystemen auftritt. Franchisesysteme bieten dabei f?r die Mutual-Forbearance-Theorie eine besondere Herausforderung, da hier die Franchisenehmer jeweils selbst Eigent?mer ihrer Filialen sind, es sich also um Unternehmensverbunde handelt. Eine Koordination der Gesamtsystemaktivit?ten ist somit nicht automatisch gegeben und muss zur Durchf?hrung filial?bergreifender Ma nahmen erst erzeugt werden. Zur Beantwortung der Forschungsfrage werden zun?chst im Rahmen einer Sichtung der vorhandenen Literatur die relevanten Aussagen der Wissenschaft zum Thema Multipunktwettbewerb zusammengefasst sowie 13 Indikatoren beschrieben, mithilfe derer die Existenz oder Nichtexistenz von Mutual Forbearance in einer Wettbewerbsbeziehung festgestellt werden kann. Dar?ber hinaus werden acht Faktoren ermittelt, die das Auftreten von Mutual Forbearance f?rdern. Nach dieser theoretischen Betrachtung folgt eine praktische Untersuchung der nach Umsatz sechs gr? ten deutschen Franchise-Pizzalieferanten, die repr?sentative Vertreter f?r Franchisesysteme darstellen. Zun?chst werden die Multipunktverflechtungen der sechs Systeme dargestellt. Anschlie end wird eine konkrete Pr?fung auf die Existenz von Mutual Forbearance in der Pizzabranche mithilfe der ermittelten Indikatoren durchgef?hrt. Das Resultat wird dann mithilfe der Faktoren f?r die Erreichung von Mutual Forbearance analysiert und erl?utert. Die sich durch die Analyse ergebenden Ergebni

Author: Lisa Gei?er

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: Oct 11, 2011

Number of Pages: 54 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3863410939

ISBN-13: 9783863410933