Product Placement von Automobilherstellern in internationalen Kinofilmen: Vergleich mit anderen Kommunikationsinstrumenten und Diskussion am Beispiel

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Leuphana Universit?t L?neburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Product Placement dient Markenherstellern seit Jahren als wirksames Instrument, um ein angestrebtes Markenimage zu kommunizieren und eine Emotionalisierung eines bestimmten Produktes bzw. der gesamten Marke zu erreichen. Die Anwendung hat sich im Laufe der Zeit stark gewandelt und sich von teilweise offensichtlicher Werbung hin zu einem unterschwelligen Kommunikationsinstrument entwickelt. Verschiedene Entwicklungen f?hrten in den vergangenen Jahrzehnten zu Globalisierungseffekten, die im Rahmen internationaler Vernetzungen auch zu Ver?nderungen in den Bereichen Medienverf?gbarkeit und -nutzung f?hrten. Diese Entwicklung l?sst es sinnvoll erscheinen, das Instrument Product Placement als M?glichkeit zu betrachten, den ver?nderten Rahmenbedingungen zu begegnen und die sich ergebenden Chancen ? z.B. nachhaltige positive Imagebildung auf neuen M?rkten ? erfolgreich zu nutzen. Im Rahmen dieser Arbeit werden die Ver?nderungen und die sich daraus ergebenden M?glichkeiten am Beispiel des Wachstumsmarktes der Volksrepublik China n?her betrachtet, da dieser momentan im weltweiten Vergleich die st?rksten Ver?nderungen durchl?uft. Bei der vorliegenden Arbeit handelt es sich nicht nur um eine Abbildung des Status quo, sondern im wesentlichen auch um einen Ausblick auf eine denkbare zuk?nftige Entwicklung der Product Placement-Nutzung in China innerhalb der n?chsten Jahre. Ziel der Arbeit ist es, die kommunikationspolitischen M?glichkeiten des Instruments Product Placement in internationalen Kinofilmen auf einem noch recht neuen und dynamischen Markt wie dem chinesischen zu untersuchen und sein Potential gegen?ber anderen Kommunikationsinstrumenten herauszuarbeiten. Praxisbeispiele und statistische Fakten verdeutlichen die Ausf?hrungen. In der ausf?hrlichen Schlussbetrachtung werden die gewonnen Erkenntnisse zusamm

Author: Helge Wittkugel

Publisher: Examicus Verlag

Publication Date: Jul 22, 2012

Number of Pages: 106 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3867468931

ISBN-13: 9783867468930