Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Note: 1.7, Carl von Ossietzky Universit?t Oldenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit gibt einen Einblick ?ber Markenkrisen und ihre Ursachen. Bei der Krisenbew?ltigung steht der Mitarbeiter im Vordergrund, da er die Ma nahmen der internen Markenf?hrung umzusetzen hat. Diese Arbeit versucht einen Einblick zu geben, welche Aufgaben die interne Markenf?hrung in einer Markenkrise zu bew?ltigen hat. Das erfordert nicht nur volles Engagement der Markenmitarbeiter, sondern auch aller Mitarbeiter au erhalb des Marketings. In diesem Rahmen soll die Markenkrise in die betriebswirtschaftliche Diskussion eingestellt sowie Ansatzpunkte zu deren Vermeidung und Bew?ltigung durch die interne Markenf?hrung aufgezeigt werden. Neben einer Einordnung des Begriffes der Markenkrise, deren Ursachen, Phasen und Wirkungen sowohl f?r die Marke, als auch f?r die Belegschaft des Unternehmens, soll aufgezeigt werden, dass eine erfolgreiche interne Markenf?hrung die Eintrittswahrscheinlichkeit von Markenkrisen verringern kann sowie die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Krisenbew?ltigung und damit den Schutze der betroffenen Marke erh?hen. [...]
| Author: Michael Kunsch |
| Publisher: Examicus Verlag |
| Publication Date: Mar 19, 2012 |
| Number of Pages: 100 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3869431458 |
| ISBN-13: 9783869431451 |
