Inwiefern hat sich der Mann in den letzten Jahren und Jahrzehnten in seinem Verbraucherverhalten ver?ndert? Welche Rollenbilder f?llt er heute aus und welche unterschiedlichen Bed?rfnisse und W?nsche hat er im Vergleich zum weiblichen Geschlecht? Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit der Frage, wie Unternehmen die M?nner als Zielgruppe im 21. Jahrhundert besser erreichen k?nnen. Sie gibt Aufschluss dar?ber, welche geschlechtsspezifischen Ma nahmen ergriffen werden sollten, um den modernen Mann f?r die eigenen Produkte zu gewinnen. Unternehmen sehen sich heutzutage h?ufig in stark umk?mpften M?rkten vielen Konkurrenten mit austauschbaren Produkten gegen?ber. Der Wettbewerb um den Kunden wird bereits seit einigen Jahren immer mehr zu einem Kommunikationswettbewerb. Der Kunde steht hierbei im Zentrum jeglicher Marketingaktivit?ten und unterscheidet ?ber Erfolg oder Untergang von Produkten und Marken. Dass der Kunde hierbei nicht zwanghaft m?nnlich sein muss, ist den Unternehmen sp?testens Mitte des 20. Jahrhunderts im Zuge der fortschreitenden Emanzipation und der damit einhergehenden steigenden Aktivit?t der Frau im Wirtschaftsleben bewusst geworden. ?ber erste Forderungen nach Gleichberechtigung im sozialen, politischen und wirtschaftlichen Umfeld bis hin zum mutma lichen Jahrhundert der Frauen hat das "Female empowerment" binnen weniger Jahrzehnte enorme Erfolge zu verzeichnen. Der Wandel der Frau in ihren gesellschaftlichen Rollen wurde von Unternehmen bisher mit Spannung verfolgt und Marketingaktivt?ten daraufhin angepasst. Beinahe unbemerkt blieb dabei die Tatsache, dass die Vertreter des anderen Geschlechtes ebenfalls einen Wandel durchlaufen haben und neue soziale Rollen ausf?llen.
| Author: Anonym |
| Publisher: Studylab |
| Publication Date: May 10, 2016 |
| Number of Pages: 88 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3946458432 |
| ISBN-13: 9783946458432 |
