Herstellermarken und Handelsmarken. Vergleichende Analyse von Erfolgsfaktoren in der Kommunikation

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Hochschule f?r Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit thematisiert den Unterschied zwischen Hersteller- und Handelsmarken. Die Analyse von Strategien und Kommunikationsma nahmen von Herstellern soll Aufschluss dar?ber bringen, wie es m?glich ist, Konsumenten f?r Herstellermarken zu begeistern. Obwohl Handelsmarken zunehmend h?here Qualit?t vorweisen und teilweise sogar ein besseres Preis-Leistungs-Verh?ltnis bieten, entscheidet sich der Konsument dennoch oft f?r Herstellermarken. Dieses Ph?nomen soll erkl?rt werden. Aber auch Wachstumspotential und eine positive Entwicklung der Handelsmarken werden beschrieben. Die zur?ckhaltende Kommunikation von Handelsmarken soll kritisch beleuchtet werden. Ebenso soll das Urteilsverm?gen des Konsumenten bei der Wahl zwischen Hersteller- oder Handelsmarken gesch?rft werden. Ziel der Arbeit ist es, ein theoretisches Konstrukt zu liefern, das zu einem allgemeinen Verst?ndnis von Markenf?hrung verhilft. An einigen Stellen dienen Beispiele zur Veranschaulichung. Sie beschr?nken sich auf den Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland. Bei meiner Forschung m?chte ich auf Literatur zu diesem Thema zur?ckgreifen und mittels relevanter Informationen eine eigene Position entwickeln.

Author: Tomasz Pierog

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Dec 29, 2010

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640773225

ISBN-13: 9783640773220