Status quo und Entwicklungspotentiale von Handelsmarken: Die Getränkebranche im internationalen Vergleich

Handelsmarken haben in den letzten Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen. Anfangs noch, v.a. in Deutschland, als "Aldi-native" zu Markenartikeln angesehen und mit geringem Image behaftet, gewinnen sie seit geraumer Zeit immer mehr Vertrauen der Verbraucher und verzeichnen mittlerweile stetig wachsende Umsatzzahlen. Schon l?ngst stellen Handelsmarken keine Billigprodukte mit minderer Qualit?t dar, sondern Markenartikeln qualitativ gleichwertige Produkte mit einem guten Preis-Leistungs-Verh?ltnis. Die Handelsmarken stellen f?r den Handel zunehmend ein Instrumentarium dar, sich von Herstellern unabh?ngiger zu machen und die eigene Angebotskompetenz gegen?ber Wettbewerbern zu demonstrieren. Das Ziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, den Status quo, die vergangene und zuk?nftige Entwicklung von Handelsmarken in verschiedenen europ?ischen M?rkten zu beleuchten. Hierzu wird zun?chst eine l?nder?bergreifende Analyse von Einflussfaktoren durchgef?hrt, die zu dem seit nunmehr vielen Jahren anhaltenden Erfolg der Handelsmarken beigetragen haben. Anschlie end werden Unterschiede hinsichtlich der Bedeutung einzelner Handelsmarkenformen in den L?nderm?rkten Deutschland, Frankreich und Gro britannien beleuchtet sowie Einflussfaktoren identifiziert, die diese Differenzen hervorrufen. Dar?ber hinaus werden die k?nftigen Entwicklungspotenziale von Handelsmarken aufgezeigt.

Author: Alla Malkis

Publisher: Igel

Publication Date: Dec 04, 2014

Number of Pages: 122 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3954852306

ISBN-13: 9783954852307