Status quo und Entwicklungspotentiale von Handelsmarken im internationalen Vergleich: Analyse am Beispiel der Getr?kebranche

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, Universit?t des Saarlandes, Sprache: Deutsch, Abstract: Handelsmarken haben in den letzten Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen. Anfangs noch, v.a. in Deutschland, als "Aldi-native" (kon 2001, S. 54) zu Markenartikeln angesehen und mit geringem Image behaftet, gewinnen sie seit geraumer Zeit immer mehr Vertrauen der Verbraucher (Jary/Schneider/Wileman 1999, S. 29) und verzeichnen mittlerweile stetig wachsende Umsatzzahlen. Schon l?ngst stellen Handelsmarken keine Billigprodukte mit minderer Qualit?t dar, sondern den Markenartikeln qualitativ gleichwertige Produkte mit einem guten Preis-Leistungs-Verh?ltnis (KPMG 2003a, S. 1). Inzwischen sind sie insbesondere in den Verbrauchsg?term?rkten in Warengruppen vorhanden, die bislang von klassischen Herstellermarken dominiert wurden (Bruhn 2001, S. 5). Infolge des intensiven Wettbewerbs zwischen Handel und Industrie sowie zwischen verschiedenen Handelsunternehmen haben sich Handelsmarken weg von "Me-too"-Produkten hin zu einer strategischen Sortimentseinheit entwickelt (Bruhn 2001, S. 27). Die Handelsmarken stellen f?r den Handel zunehmend ein Instrumentarium dar, sich von Herstellern unabh?ngiger zu machen und die eigene Angebotskompetenz gegen?ber Wettbewerbern zu demonstrieren (Dumke 1996, S. 103). "Handelsmarken sind in allen wichtigen europ?ischen L?ndern erfolgreich - allerdings mit unterschiedlichen Zielen, Strategien und Konzepten" (Vanderhuck 2002a, S. 60). Diese Differenzen resultieren zum einen infolge der unterschiedlichen historischen Evolution der jeweiligen Handelslandschaft (Vanderhuck 2002a, S. 60). Zum anderen h?ngt der Stellenwert von Handelsmarken von l?nderspezifischen Entwicklungen der Makroumwelt (des unternehmensrelevanten Umfeldes) sowie der Mikroumwelt (der spezifischen Marktteilnehmer) ab (Bruhn 2001, S. 15). [...]

Author: Alla Malkis

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 24, 2008

Number of Pages: 124 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 364014368X

ISBN-13: 9783640143689