Neuromarketing im Sportsponsoring: Möglichkeiten zur Optimierung von Sportsponsoringaktivitäten unter Berücksichtigung neurowissenschaftlicher Erkennt

In Zeiten der unaufhaltsamen Globalisierung mit verst?rktem Konkurrenzverhalten suchen Unternehmen nach M?glichkeiten, sich selbst und ihre Marke von Mitbewerbern abzugrenzen. Angleichende Produktqualit?ten verschiedener Hersteller machen eine Differenzierung ?ber die Marke unerl?sslich. Dabei soll gerade der Sport als aufsteigender gesellschaftlicher Trend genutzt werden. Vor allem stark medienpr?sente Sportveranstaltungen bieten als Sponsoring-Plattform eine einzigartige M?glichkeit, den Konsumenten in einer alltagsfernen, emotional aufgeladenen Situation anzusprechen. Welche Auswirkungen eine Wahrnehmung der Marken bei Sponsoring-Aktivit?ten im Kopf des Kunden ausl?st, ist eine der Kernfragen, mit denen sich das interdisziplin?re Forschungsfeld des Neuromarketing besch?ftigt. Dieser neue Forschungsansatz untersucht vor allem die Vorg?nge im Kopf des Konsumenten, die f?r das Entscheidungsverhalten verantwortlich gemacht werden. Im Rahmen dieser Arbeit soll ?berpr?ft werden, ob die Erkenntnisse zur Funktionsweise des Gehirns und damit die Auswirkungen auf das Konsumverhalten genutzt werden k?nnen, um Werbebotschaften im Zusammenhang mit Sponsoringaktivita]ten optimaler platzieren und gestalten zu k?nnen.

Author: Dennis Schwarz

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Oct 02, 2014

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3958506437

ISBN-13: 9783958506435