Das Internet f?hrt zu einer Ver?nderung der Wettbewerbssituationen f?r viele Unternehmen. Der Bedeutungszuwachs des E-Commerce f?hrt zum Aufbau eigener digitaler Vertriebs- und Kommunikationswege und somit zu einer gesteigerten Komplexit?t der Vertriebskanalsteuerung bzw. der Integration in evolution?r gewachsene Strukturen. Die bisherige Forschung befasst sich wenig mit der Integration eines Vertriebskanals. Zu den Themengebieten E-Commerce und Multi-Channel-Management existiert im B2C-Bereich zahlreiche Literatur, leider ohne Handlungsempfehlungen zur Integration des E-Commerce im Rahmen eines integrierten Vertriebskanalsystems im B2B-Bereich, dabei z?hlt die Integrations-Gestaltung und -Steuerung seit 2009 zu den wichtigsten und wachstumsst?rksten Beratungsthemen. Die vorliegende Untersuchung befasst sich mit der Forschungsfrage, wie das E-Commerce erfolgreich in die bestehende Vertriebskanalstruktur mittelst?ndischer Gro handelsunternehmen integriert werden kann, wobei die Distributionsaufgaben der einzelnen Vertriebskan?le von den Kunden innerhalb des Kaufprozesses als integriertes System wahrgenommen werden sollen.
| Author: Jessica Sarah Schmidt |
| Publisher: Disserta Verlag |
| Publication Date: Dec 16, 2015 |
| Number of Pages: 96 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3959352107 |
| ISBN-13: 9783959352109 |
