Kognitionspsychologische Wirkmechanismen von Werbung. Grundlagen, Methoden und ethische Beurteilung

In dem vorliegenden Buch wird analysiert, wie die Kognitionspsychologie dazu beitr?gt, Konsumentenentscheidungen zugunsten von Produkten zu beeinflussen. Dazu werden zun?chst allgemeine Grundlagen zur Werbung und zur Werbepsychologie erl?utert, der Kaufprozess skizziert und dargelegt, warum das Ursprungsmodell des homo oeconomicus nicht mehr in seinem vollen Umfang G?ltigkeit besitzt. Weiterhin betrachtet dieses Buch die Wirkungsmodelle der Werbung. Damit zusammenh?ngend wird erl?utert, wie das Lernen, das Ged?chtnis, Einstellungen und das Involvement Ans?tze f?r Beeinflussungsversuche darstellen, die sich die Wirtschaftswerbung zunutze macht. Anschlie end erkl?rt das Buch die Methoden, die diese Beeinflussung m?glich machen. Insbesondere die Nutzung von Emotionen, Heuristiken, des Primings und des Kontexteffektes, der Mere-Exposure-Effekt sowie Reaktanz-Theorien werden dazu n?her beleuchtet. Im letzten Kapitel erfolgt eine Beurteilung der Werbema nahmen unter ethischen Gesichtspunkten. Dort werden Regeln f?r den verantwortungsbewussten Umgang mit Elementen der Wirtschaftswerbung erstellt und die Konsumentengruppe der Kinder und Jugendlichen genauer betrachtet.

Author: Clemens Pöhlmann

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Feb 09, 2017

Number of Pages: 132 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3961465193

ISBN-13: 9783961465194