Deutscher Universitatsverlag

Holger J. Schmidt zeigt auf, wie Markenmanagement ganzheitlich in einem dreistufigen Prozess auszugestalten ist und gibt empirisch ?berpr?fte Empfehlungen.Author: Holger SchmidtPublisher: Deutscher...

Regine Lampert und Frank Himpel untersuchen das Verh?ltnis von Markenmanagement und Qualit?tsmanagement und zeigen, dass das produktionsseitige Qualit?tsmanagement durch zeitnah kalibrierte Ma nahmen...

Lars K?ster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenst?rke bei heterogenen Bed?rfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen ?ber die Existenz unterschiedlicher...

Der Autor entwickelt eine mehrstufige Planungsheuristik der Strategiebewertung und -auswahl, die es dem Anbieter erm?glicht, unternehmensspezifisch eine ad?quate Markenstrategie abzuleiten.Author:...

Markentransfers Im Dienstleistungsbereich: Eine Empirische Analyse Der ErfolgsfaktorenAuthor: Sonja KrögerPublisher: Deutscher UniversitatsverlagPublication Date: May 24, 2007Number of Pages: 247...

Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verst?ndnis beitragen. Die...

Basierend auf verhaltenswissenschaftlichen Theorien, Markentheorien, sachlogischen ?berlegungen und qualitativen Vorstudien entwickelt und ?berpr?ft Brit Arnold am Beispiel der Betriebsform Warenhaus...

Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein st?rkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Er vergleicht das angels?chsische und das deutsche Verst?ndnis des Begriffs...

David Woisetschl?ger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es m?glich, die individuellen Einstellungs?nderungen im...

Markus Stolper pr?sentiert relevante Strategien und Aktivit?ten, mit denen Unternehmen die Marktstruktur und das Verhalten der Marktteilnehmer ver?ndern k?nnen und die unternehmensinternen...

The author examines market entry behaviour in China on the basis of a structured empirical analysis and discusses the crucial issues of a successful entry strategy.Author: Alexander DonyPublisher:...

Market Entry Strategies in Eastern Europe in the Context of the European Union: An Empirical Research Into German Firms Entering the Polish MarketAuthor: Michael KlugPublisher: Deutscher...

Market Entry Strategies of Foreign Telecom Companies in IndiaAuthor: Kiruba J. B. LeviPublisher: Deutscher UniversitatsverlagPublication Date: Jan 25, 2007Number of Pages: 289 pagesBinding: Paperback...

Robert Bosch untersucht die Aktien des Neuen Marktes und die des MDAX empirisch und zeigt, dass die Designated Sponsors insbesondere bei liquidit?tsschwachen Titeln und in liquidit?tsschwachen...

Marcus Kruse zeigt systematisch Aspekte des Marketing f?r ambulante Pflegedienste auf und arbeitet ihre marketingrelevanten Besonderheiten heraus. Im Mittelpunkt der Betrachtung stehen der...

Marc Kuhn entwickelt eine integrierte Wissensmanagementl?sung auf der Basis des internen Marketing, mit der einzelne Organisationsbereiche Wissensmanagement im individuellen Situationskontext planen...

Die Autorin zeigt, da das Marketing der kommunalen Wirtschaftsf?rderung ein entscheidender Faktor der Wettbewerbsf?higkeit der Kommunen ist, und entwickelt ein Konzept f?r eine individuelle...

Auf empirischer Basis untersucht Bernd-Holger K?pler die marketingrelevanten Merkmale von Ausstellungen und das grunds?tzliche Marketingverst?ndnis f?r diesen Sektor. Er zeigt auf, welche Potentiale...

Hans-J?rg Diehl untersucht die Unsicherheiten von Unternehmen bei der Einf?hrung von Standardanwendungssoftware auf transaktionskostentheoretischer Basis und leitet verschiedene Marketingma nahmen...

Im Rahmen eines Modells der "mehrstufigen Kundenorientierung der Marktforschung" entwickelt Ren? Roleff die Grundz?ge einer Marketingkonzeption f?r die Marktforschung selbst.Author: René...

Marketing Für Die Private Finanzplanung: Vermarktung Einer Innovativen, Komplexen BeratungsleistungAuthor: Jacob KloepferPublisher: Deutscher UniversitatsverlagPublication Date: Sep 29, 1999Number of...

Trotz niedriger Zinsen haben sich Geldmarktfonds schnell zu einem der gr? ten Segmente des Investmentgesch?ftes entwickelt. A. Lutz entwickelt ein Analyseraster, mit dem die...

In kaum einem anderen Gesch?ft ist das Risiko f?r die Anbieter- und Nachfragerseite so hoch wie im Systemgesch?ft. Deshalb m?ssen Systemanbieter die Charakteristika des Systemgesch?fts kennen und...

Steffen Spie untersucht M?glichkeiten und Grenzen des Marketing zur Profilierung von Regionen im Wettbewerb um Investoren, Arbeitskr?fte und Touristen und entwickelt eine entsprechende...

Der Autor geht der Frage nach, wie durch Marketing-Ma nahmen die Beschaffungsunsicherheit des Klienten ber?cksichtigt werden kann, und entwickelt ein Rahmenkonzept f?r die Marketingkonzeption...

Unternehmensberatungen haben gute Jahre hinter sich und brauchen, so scheint es, die Zukunft nicht zu f?rchten. Ihnen, die davon leben, andere Unternehmen zu beraten, ein "Marketing f?r...

Im Mittelpunkt der Untersuchung stehen die Akquisition, die Gestaltung der Zusammenarbeit zwischen Beratern und Klienten, das Management von Gesch?ftsbeziehungen und die langfristige Ausrichtung des...

Lars Tutt untersucht sowohl Aspekte des strategischen Marketing als auch die klassischen Marketing-Instrumentalbereiche Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik vor dem Hintergrund...

Der Autor untersucht Strukturspezifika der japanischen Industrie im Markt f?r Investitionsg?ter und diskutiert, in welcher Form sich deutsche Anbieter im japanischen Markt engagieren.Author: Markus...

Thomas K?hne analysiert das Ph?nomen strategischer Unternehmensnetzwerke und die sich dadurch ver?ndernde Rolle des Marketings als solches. Er entwickelt ein branchenunabh?ngiges Erkl?rungsmodell des...