Freizeittrends im Tourismus - Auswirkungen und Handlungsm?lichkeiten f? das Destinationsmarketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges, Note: 1,7, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg, Ravensburg, fr?her: Berufsakademie Ravensburg (Tourismusbetriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Tourismuswirtschaft ist einer der weltweit gr? ten Wachstumsm?rkte der auch zuk?nftig mit positiven Entwicklungen rechnen kann. Im immer h?rteren Wettbewerb werden jedoch vermehrt Spezialisierung, ein auf klar definierte Zielgruppen ausgerichtetes Marketing und Branchen ?bergreifende Kooperationen notwendig. Im Bereich des Destinationsmanagement ist auf Grund der Besonderheiten des touristischen Angebots eine Spezialisierung des Marketing angebracht. So sind touristische Leistungen immaterielle, abstrakte Leistungen, welche nicht lager- oder transportf?hig sind und deren Konsum mit der Leistungserstellung zeitlich zusammenf?llt. Nicht abgesetzte Leistungen verfallen demnach. Das touristische Produkt ist von traditionellen Sachg?tern abzugrenzen, da hierbei der Dienstleistungscharakter im Vordergrund steht, welcher besondere Anspr?che an seine Vermarktung stellt. Da das touristische Angebot eine Gesamtleistung aus mehreren Teilleistungen verschiedener Leistungstr?ger wie Gastronomie, Beherbergung, ?ffentliche und private Tourismustr?ger darstellt, ist ein aufeinander abgestimmtes Makromarketing f?r dieses Gesamtprodukt wichtig. Fallen einzelne Elemente der erstellten Leistung schlecht aus, so wird automatisch die Qualit?t des gesamten Produktes vom Kunden in Frage gestellt. Auf Grund der Querschnittsfunktion des Tourismus, der in sich verschiedene wissenschaftliche Bereiche wie zum Beispiel ?konomie, Politik, Soziologie, Geografie und ?kologie vereint, wird ein ganzheitliches Marketing notwendig, welches die relevanten Einfl?sse all dieser Bereiche und Umwelten in seine Analysen, Strategien und Planungen mit einbezieht.

Author: Nadja Hornberger

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 18, 2007

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638679764

ISBN-13: 9783638679763