Masterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Pflegewissenschaft - Pflegemanagement, Note: 1,3, Fachhochschule Braunschweig / Wolfenb?ttel; Standort Wolfenb?ttel, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Anzahl der Kinder unter zehn Jahren wird in den n?chsten Jahren in erheblichem Umfang zur?ckgehen. Der entstehende ?berhang an Pl?tzen in Kindertagesst?tten f?hrt zu einem scharfen Wettbewerb. Einrichtungen, die kein marktgerechtes Angebot machen k?nnen, werden vom Markt verschwinden. Kindertagesst?tten als Organisationen der Sozialwirtschaft sind durch teilweise tiefgreifende Ver?nderungen ihrer finanzwirtschaftlichen ?berlebensbedingungen mehr und mehr mit steigendem Wettbewerbsdruck und dynamischen Umweltver?nderungen konfrontiert. Daraus ergibt sich die Notwendigkeit, eigene Ressourcen zu optimieren und ein konsequent auf den Markt bezogenes Denken zu entwickeln. Durch den bereits einsetzenden, sich in Zukunft noch versch?rfenden Wettbewerb stellt sich die Frage, wie durch eine ?bertragung des strategischen Marketinggedankens Einrichtungen zuk?nftig ?berleben und eine bessere Aufgabenerf?llung erreichen k?nnen. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die M?glichkeiten und Grenzen des strategischen Marketings im Hinblick auf eine Neupositionierung von Kindertagesst?tten zu untersuchen. Ziel der Marketing-Bem?hungen sind dabei zuvorderst die Eltern als Entscheider ?ber den Absatz der Nonprofit-Dienstleistung Kinderbetreuung. Dies geschieht in dem Bewu tsein, dass ein an alle relevanten An-spruchsgruppen, insbesondere der Kostentr?ger gerichtetes Beziehungsmarketing f?r das zuk?nftige ?berleben einer Kindertagesst?tte von gro er Bedeutung ist. Der erste Teil der Arbeit wendet sich den Grundlagen des Nonprofit-Marketings zu. Dabei wird die grunds?tzliche Frage nach dem Marktbegriff in der Sozialwirtschaft aufgeworfen und eine begriffliche Abgrenzung vorgenommen. Im zweiten Teil werden Kindertagesst?tten als soziale Dienstleister verortet und das spezifische Umfel
| Author: Hagen Zywicki |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Apr 21, 2008 |
| Number of Pages: 124 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3638934810 |
| ISBN-13: 9783638934817 |
