Ma?ahmen des Abonnentenmarketings bei Publikumszeitschriften

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien?konomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Offenburg, Veranstaltung: Medienbetriebswirtschaftslehre, Sprache: Deutsch, Abstract: Die von mir ausgearbeitete Hausarbeit mit dem Thema "Ma nahmen des Abonnenten Marketings bei Publikumszeitschriften" handelt ?ber die M?glichkeiten, seitens der Verlage, ihren Abonnentenstamm zu erweitern. Die Arbeit ist in 3 Teilbereiche gegliedert und erl?utert jeweils verschiedene Aspekte des Abonnenten Marketings. Im ersten Kapitel wird der Begriff Publikumszeitschriften enger abgegrenzt. Zudem wird ein ?berblick, ?ber die Inhalte und die Einteilung der Leserschaft der Zeitschriften, gegeben. Im zweiten Kapitel wird die Bedeutung des Abonnement, sowie dessen Vorteile f?r den Kunden und den Verlag aufgezeigt. Im Verlauf des dritten Kapitels werde ich ausf?hrlich auf die Werbema nahmen zur Abonnentengewinnung eingehen. Dabei werden die unterschiedlichen M?glichkeiten der pers?nlichen Ansprache, Direktwerbung und der Werbung durch klassische Medien betrachtet. Anschlie end komme ich auf die Anreize zur Kundenreaktion zu sprechen, welche, wie das Gewinnspiel oder das Offerieren von Preisvorteilen, den Kunden auf das Produkt aufmerksam machen sollen. Der n?chste Aspekt dieser Arbeit wird die Darstellung des Produktnutzens sein. Haupts?chlich wird hierbei die Betonung des Differenzierungsmerkmals eines Produktes besprochen, sowie die Bedeutung von Testimonials und neue redaktionelle Elemente aufgezeigt.

Author: Kai Israel

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 12, 2008

Number of Pages: 24 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 364013494X

ISBN-13: 9783640134946