Markensoziologische Werbung: Eine Analyse Der ?onomischen Funktionen Kultureller Resonanzfelder

Welchen grundlegenden markensoziologischen Erkenntnissen unterliegt durchsetzungsstarke Werbung? Welche Mechanismen k?nnen eingesetzt werden, um bestimmte Vorstellungen bei Gruppen zu aktivieren und dadurch Wirtschaftsk?rper zu st?rken? Oliver Carlo Errichiello pr?sentiert eine markensoziologische Theorie der Werbung unter besonderer Ber?cksichtigung der Bedeutung kollektiver Resonanzfelder. Am Beispiel Italien und der Fiat-Markenwerbung ?ber die letzten vierzig Jahre wird exemplarisch die Vorgehensweise deutlich, wie Marken erfolgreich resonanzf?rdernde Motive recherchieren und diese in die Kreativarbeit einflie en lassen k?nnen. Die "sch?ne Werbewelt" unserer Tage suggeriert zahlreiche Attribute vermeintlich erfolgreicher Kreativarbeit. Diese verbreitete Mythologisierung der Werbung zu entzaubern und stattdessen auf Basis einer soziologischen Theorie vorzugehen, ist die entscheidende Leistung der vorliegenden Analyse.