Die Marken-Scorecard als Instrument eines erfolgreichen Markenmanagements f? Finanzdienstleistungsunternehmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg Mannheim, fr?her: Berufsakademie Mannheim, Veranstaltung: Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: "Marken besitzen sowohl in der Marketingwissenschaft als auch in der praktischen Diskussion einen ungebrochen hohen Stellenwert f?r die marktorientierte Unternehmensf?hrung." Die hohe Aufmerksamkeit basiert aus der Perspektive der Markeninhaber prim?r auf dem erkannten Potenzial einer Marke, den Unternehmenswert durch eine gezielte Verhaltensbeeinflussung interner und externer Zielgruppen steigern zu k?nnen. Neben einem hohen zeitlichen und personellen Aufwand erfordern der Aufbau und die F?hrung einer Marke insbesondere erhebliche finanzielle Investitionen. Um diese rechtfertigen zu k?nnen, bedarf es eines leistungsf?higen Markencontrollingsystems, welches die Ergebnisorientierung des Markenmanagements unter Ber?cksichtigung aller markenbezogenen Besonderheiten gew?hrleistet und den Beitrag einer Marke zum Unternehmenserfolg signalisiert. In dieser Diplomarbeit soll anhand der Anforderungen an das Markencontrolling und den Grundz?gen des Balanced Scorecard-Modells zun?chst die grunds?tzliche Eignung des Balanced Scorecard-Ansatzes als konzeptioneller Rahmen f?r ein Markencontrollingsystem gepr?ft werden. Die gewonnenen Resultate dienen als Grundlage, um im Anschluss das Instrument der Marken-Scorecard vorstellen und hinterfragen zu k?nnen. Da der Problemstellung im Finanzdienstleistungssektor als einer der zehn werbest?rksten Branchen in der Bundesrepublik Deutschland eine hohe Bedeutung zukommt, beziehen sich die Ausf?hrungen auf diesen, um unmittelbare Praxisrelevanz herzustellen.

Author: Frank Rademacher

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 28, 2009

Number of Pages: 110 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640384229

ISBN-13: 9783640384228