Erfolgsfaktoren der Markendehnung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Wismar, Sprache: Deutsch, Abstract: "Was nicht vorw?rts gehen kann, schreitet zur?ck." Dieses Zitat von Johann Wolfgang von Goethe hat in den letzten Jahren an Bedeutsamkeit gewonnen. Denn viele Unternehmen sind der Ansicht: "Wenn man stillsteht, wird man schnell ?berrollt." Deshalb ist das Wachstum das ma gebliche Ziel, welches die meisten Unternehmen verfolgen. Den haupts?chlichen Anteil am Wachstum, hat dabei die Marke. "Marken sind zentrale immaterielle Wertsch?pfer in Unternehmen." Aus diesem Grund ist in den letzten Jahren die Aufmerksamkeit auf den Verm?gensgegenstand Marke stetig angewachsen. Das im Jahr 2010 die Kaufkraft in Deutschland um 42 Euro pro Kopf zur?ckgehen wird, kann deshalb f?r viele Firmen ein Problem darstellen. Der zus?tzliche Druck auf die Produkte und die Marke eines Unternehmens wird immer gr? er. Da in den meisten F?llen das Unternehmenswachstum nur durch gewinn-bringende Markeninnovationen realisiert wird, bringen Firmen ihre neuen Produkte in k?rzester Zeit auf den Markt. Aus diesem Grund kann der Konsument die Masse an Produkten und Dienstleistungen nicht mehr ?berschauen. Der Wettbewerb wird stetig gr? er und durch eine wachsende globale Entwicklung begr?ndet und versch?rft. Hinzu kommt, dass der Konsument durch immer st?rker werdende Kommunikationsmedien mit Informationen ?bers?ttigt wird. Die Herausforderung die den Unternehmen infolgedessen gegen?ber steht, ist eine gefestigte Marke in den K?pfen der Konsumenten und gleichzeitig ein Wachstum durch Innovationen zu erreichen. Eine M?glichkeit die neben der Neumarkenstrategie diese Aufgabe erf?llen kann, ist die Markendehnung. Bei dieser Strategie werden neue Produkte unter der bereits etablierten Marke eines Unternehmens auf dem Markt eingef?hrt. Weil in der Realit?t ein neues Produkt immer schneller zu einer Massenware wird, ist es f?r Unternehmen vorteilhaft ihre vor

Author: Claudia Grodno

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: May 14, 2010

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640620119

ISBN-13: 9783640620111