Erfolgsfaktoren der Markentransferstrategie

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Kosten f?r Neuprodukteinf?hrungen und die Anzahl der fehlgeschlagenen Neuprodukteinf?hrungen sind in den vergangenen Jahrzehnten erheblich gestiegen. Die Steigerung der Kosten, insbesondere der Werbekosten, ist dabei auf die Informations?berflutung der Konsumenten und die steigende Anzahl der Marken, die um die Aufmerksamkeit der Kunden k?mpfen, zur?ckzuf?hren. Au erdem f?hren auch gestiegene Listungskosten beim Handel zur Steigerung der Kosten f?r eine Neuprodukteinf?hrung. Entsprechend den Kostensteigerungen sind auch die Flop-Raten sehr hoch. Sie schwanken je nach Markt zwischen 33% und 90%. Zudem ist das Bewusstsein gewachsen, die Marke als eine Investition zu betrachten und dementsprechend m?glichst gewinnbringend einzusetzen. Dies zeigt sich insbesondere auch an der gestiegenen Vergabe von Warenzeichenlizenzen durch bekannte Markenartikelhersteller. Das ver?nderte Bewusstsein und der Kosten- bzw. Erfolgsdruck hat die Markentransferstrategie, bei der ein neues Produkt unter einem bereits bekannten Markennamen eingef?hrt wird, als strategische Alternative zur Markeninnovationsstrategie, bei der ein neues Produkt unter einem neuen Namen eingef?hrt wird, in vielen Branchen in den Vordergrund ger?ckt. Dementsprechend hat z.B. der Anteil neuer Marken an den neu eingef?hrten Lebensmittelprodukten im Handel in Deutschland von 22% 1989 auf 4% 1994 abgenommen. Die Markentransferstrategie erscheint dabei sowohl in den Augen der Praktiker als auch in den Augen der Theoretiker besonders reizvoll, weil davon ausgegangen wird, dass sie vor allem den Kosten- und Zeitaufwand f?r die Neuprodukteinf?hrung und auch das Flop-Risiko reduziert und somit die Markteintrittsbarrieren nachhaltig senken kann. Dass diese Einsch?tzung auch von den Praktikern getragen wird, zeigt eine Befragung unter Entscheidern der deutschen Brauereiwirtschaft, die zu dem Ergebnis kommt, dass die Marketingkosten f?r eine Neuprodukteinf?hrung mit Hilfe einer Markentransfers

Author: Alexander Friebel

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jul 31, 2002

Number of Pages: 134 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838656903

ISBN-13: 9783838656908