Analyse der Erfolgsfaktoren zur Führung von Onlinestores: eCommerce Erfolgsfaktoren

Im Rahmen dieser Studie wird im Wesentlichen untersucht, wie sich gerade kleine und mittelst?ndische Handelsunternehmen im Onlinehandel positionieren und sich gegen?ber zahlreichen konkurrierenden Anbietern behaupten k?nnen. Zuk?nftig wird der Onlinehandel f?r Unternehmen immer wichtiger, da sich das Einkaufen in den kommenden Jahren grundlegend ver?ndern wird. Immer mehr Verbraucher werden sich zuk?nftig im Internet ?ber Produkte und Dienstleistungen informieren und dort auch kaufen. Diese Entwicklung f?hrt zu einer Verschiebung der Wertsch?pfung im Handel. Aus diesem Grund werden Handelsunternehmen, welche den Onlinehandel als Absatzkanal nicht nutzen, mittelfristig Marktanteile aufgrund des fehlenden Kontakts zu einem stark wachsenden Kundensegment verlieren. Der Onlinehandel hat sich in Deutschland bereits als Absatzkanal etabliert und wird vom Verbraucher immer mehr genutzt. Welche rasante Entwicklung der Onlinehandel erlebt hat und wie renommierte Onlinehandel-Experten die Zukunft des Onlinehandels prognostizieren wird im Kapitel 2 "Die Entwicklung des Onlinehandels" erl?utert. Am Onlinehandel als Absatzkanal f?hrt im Grunde kein Weg mehr vorbei. Daher stellt sich die Frage, was macht ein Unternehmen im Onlinehandel erfolgreich? Es wird analysiert, wie sich Erfolgsfaktoren auf das Generieren von Besuchern, auf den Umsatz sowie auf die Bindung von Kunden auswirken. Die hohe Transparenz im Internet, hohe Retourenquoten, das fehlende Vertrauen und die gewachsene Preissensibilit?t der Verbraucher sowie kostenintensive Marketing- und Mediainvestments stellen gerade kleine und mittelst?ndische Handelsunternehmen vor neue Herausforderungen. Insgesamt werden im Rahmen der Studie neun Erfolgsfaktoren analysiert, welche sich unterschiedlich auf die definierten Ziele auswirken.

Author: Stefan Zessel

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: Jan 10, 2013

Number of Pages: 70 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3955490564

ISBN-13: 9783955490560