Das Logo als Element der Markenf?rung von Museen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Heinrich-Heine-Universit?t D?sseldorf (Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit soll aufzeigen, welche Kriterien f?r die Bewertung von Museumslogos aus Unternehmenssicht herangezogen werden k?nnen. Mittels einer Befragung werden sechs ausgew?hlte Museumslogos anhand dieser Kriterien ?berpr?ft. Kapitel Zwei grenzt das Museum von anderen Kulturbetrieben ab und verdeutlicht mittels ausgew?hlter Probleme, warum Kultur-marketing einen wichtigen Bestandteil der Unternehmensf?hrung von Museen darstellt. Im dritten Kapitel werden die betriebswirtschaftliche Markenf?hrung und ihre Elemente erl?utert sowie m?gliche Chancen und Ziele verdeutlicht. Eine Anwendung auf Museen zeigt die Besonderheiten der Markenf?hrung im Kulturbereich auf. Das vierte Kapitel greift das Logo als Betrachtungsgegenstand heraus und thematisiert Ordnungskriterien und Erscheinungsformen. Spezifische Chancen und Risiken werden ebenso verdeutlicht wie m?gliche Anwendungsbereiche im Museumsbetrieb. Ein Katalog ausgew?hlter Bewertungskriterien bildet die Grundlage f?r die im f?nften Kapitel thematisierte Befragung. Im Rahmen dieser Befragung werden die Wirkungen ausgew?hlter Museumslogos auf die Probanden anhand der Befragungs-ergebnisse gegen?bergestellt und anhand der in Kapitel Vier entwickelten Merkmale erkl?rt, um Anhaltspunkte f?r eine wirksame Logogestaltung f?r Museen aufzuzeigen. Das sechste Kapitel fasst die gewonnenen Erkenntnisse zusammen, um Implikationen f?r die Nutzung von Logos in der Markenf?hrung von Museen zu geben. Die Arbeit schlie t im siebten Kapitel mit einem Ausblick auf den weiteren Forschungsbedarf ab.

Author: Ulfried Pollmanns

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 14, 2010

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640690311

ISBN-13: 9783640690312