Globale Markenf?rung

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Christian-Albrechts-Universit?t Kiel (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakult?t), Veranstaltung: Internationales Innovations-Management; Seminar in der Speziellen Betriebswirtschaftslehre Innovationen, Neue Medien und Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die geographische Expansion von regional erfolgreich operierenden Unternehmen verzeichnete in den letzten Jahren einen deutlichen Anstieg. Neue Absatzm?glichkeiten und weitestgehend ges?ttigte Heimatm?rkte sind nur zwei Gr?nde f?r diesen fortlaufenden Trend. Beispielsweise realisieren Unternehmen wie Aldi und Lidl bereits mehr als ein Drittel ihrer Ums?tze im Ausland (Vgl. M+M Eurodata 2001, S. 4). Infolgedessen wird auf die verbleibenden Unternehmen zus?tzlich Druck ausge?bt, sich dem Internationalisierungsstrom anzuschlie en. Den erfolgversprechenden Faktoren einer r?umlichen Ausdehnung des Absatzmarktes stehen jedoch vielf?ltige Probleme und Risiken gegen?ber. Da keine nat?rliche Homogenit?t der einzelnen L?nderm?rkte vorliegt und insbesondere die Bed?rfnisse der Konsumenten nationen?bergreifend differieren, ist eine Vielzahl von unterschiedlichen Komponenten beim Eintritt in neue Handelspl?tze zu ber?cksichtigen. Diese Marktheterogenit?t ist insbesondere durch kulturelle, soziale und wirtschaftliche Besonderheiten innerhalb der Bev?lkerungsgruppen zu erkl?ren. Eng damit verbunden ist die Frage, ob diese Divergenzen so ausschlaggebend auf den Erfolg einer Marke wirken, dass sie bei der Entwicklung einer Marketingstrategie Ber?cksichtigung finden m?ssen, oder ob sie ohne jegliche Wirkung bleiben. Dieser Beitrag soll sowohl diese Schwierigkeiten als auch die Potentiale der globalen Markenf?hrung beleuchten, um damit das Verst?ndnis dieses komplexen Themenbereiches zu st?rken.

Author: Marlies Franzen

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: May 29, 2009

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640319303

ISBN-13: 9783640319305