Best Practice Der Markenf?rung

Die Muster erfolgreicher Markenf?hrung sind unabh?ngig von der Branche und der Gr? e eines Unternehmens deutlich erkennbar: Starke Marken verf?gen ?ber eine klare Markenidentit?t und Positionierung.

Franz-Rudolf Esch und Wolfgang Armbrecht lassen erfolgreiche Manager aus unterschiedlichen Branchen ?ber Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge berichten. In ihren Fallbeispielen beschreiben namhafte Autoren zun?chst die Ausgangssituation in den Unternehmen und erkl?ren die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Dabei werden die jeweilige Strategie und die entsprechenden Ma nahmen konkret vorgestellt. Eine abschlie ende Ergebnisbetrachtung ?berpr?ft die Zielerreichung. Die Herausgeber erg?nzen die Beitr?ge um aktuelles Marken-Know-how. Somit wird ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen erm?glicht.

"Best Practice der Markenf?hrung" bietet F?hrungskr?ften inspirierende Anregungen f?r die t?gliche Arbeit; Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing erhalten wertvolle Informationen.