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Ausgewählte Ansätze zur Erklärung der Marktbedeutung von Handelsmarken: Darstellung und kritische Analyse
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9783838675824
ISBN13:
9783838675824
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Ausgewählte Ansätze zur Erklärung der Marktbedeutung von Handelsmarken: Darstellung und kritische Analyse
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Inhaltsangabe: Problemstellung: Handelsmarken sind in Warengruppen wie Zigaretten, Waschpulver oder Fertiggerichte nicht vorstellbar. Diese Aussage stammt von Konrad Mellerowicz aus dem Jahr 1963. Heute wissen wir, dass sie falsch ist. Die Handelsmarken sind inzwischen eine feste Gr? e, die nicht mehr wegzudenken ist. Ihre Entwicklung schreitet in Deutschland dynamisch voran. Der zweistellige positive Trend der vergangenen Jahre hat sich auch 2001 best?tigt. Insgesamt stieg der mit den Handelsmarken erzielte Umsatz um 17 Prozent. Damit hat sich ihr Marktanteil von 16,5 auf 19,2 Prozent in 2001 erh?ht. Wie l?sst sich diese nachhaltig positive Entwicklung der Handelsmarken, die bereits in den 70er Jahren einsetzte, erkl?ren? In der Literatur zur Handelsmarkenentwicklung l?sst sich keine eindeutige Antwort auf diese Frage finden. Die Parallelit?t des Aufschwungs der Handelsmarken mit dem Abschwung der Konjunktur und der Einkommensentwicklung veranlasst einige Autoren, den Erfolg der Handelsmarken mit der wirtschaftlichen Rezession zu verbinden (konjunkturbezogener Erkl?rungsansatz). Andere sehen die Gr?nde f?r die Entwicklung der Handelsmarken in den l?ngerfristigen Ver?nderungen im Konsumentenverhalten (verbraucherbezogener Erkl?rungsansatz). Schlie lich suchen die Vertreter des wettbewerbsbezogenen Erkl?rungsansatzes die Ursachen des Wachstums von Handelsmarken im Verhalten der ?brigen Marktteilnehmer und insbesondere der H?ndler. Es existieren zahlreiche weitere betriebs- und volkswirtschaftliche Ans?tze, die allesamt versuchen, die Marktentwicklung der Handelsmarken aus verschiedenen Perspektiven zu analysieren. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, ausgew?hlte Ans?tze zur Erkl?rung der Marktbedeutung von Handelsmarken kritisch zu analysieren, um so einen Hinweis darauf zu erhalten, welche Determinanten die Handelsmarkenentwicklung tats?chlich bestimmen. Um eine begriffliche Basis f?r den weiteren Gang der Untersuchung zu schaffen, wird im Anschluss an dies
Author: Dawid Melzer |
Publisher: Diplom.de |
Publication Date: Jan 06, 2004 |
Number of Pages: 92 pages |
Binding: Paperback or Softback |
ISBN-10: 3838675827 |
ISBN-13: 9783838675824 |