Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Fachhochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Duisburg (Hamburg), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit werden die Kan?le des Web 2.0 beschrieben, die auf Grund ihrer Reichweite, Nutzerstruktur oder Ausrichtung aktuell f?r das Personalmarketing relevant sind. Die Zielsetzung besteht darin, die M?glichkeiten der strategischen Nutzung dieser Plattformen f?r das externe Personalmarketing darzustellen. Im Mittelpunkt stehen die Positionierung als Arbeitgeber (Employer Branding) und die nachhaltige Rekrutierung von Mitarbeitern (Social Media Recruiting). Die Ausf?hrungen dieser Arbeit sind in sieben Kapitel gegliedert. Zur Beantwortung der Fragestellung werden im nachfolgenden Kapitel die zentralen Begrifflichkeiten des Themas erl?utert und die ausgew?hlten Plattformen ausf?hrlich vorgestellt. Das dritte Kapitel beschreibt den Einsatz des Web 2.0 im Personalmarketing und zeigt Voraussetzungen f?r die erfolgreiche Nutzung sowie m?gliche Zielgruppen auf. Das vierte Kapitel besch?ftigt sich mit Chancen und Risiken, die sich f?r Unternehmen aus der Nutzung sozialer Netzwerke ergeben. Im f?nften Kapitel soll der Einsatz sozialer Netzwerke im Personalmarketing veranschaulicht werden. Die Deutsche Bahn AG verfolgt das Ziel, sich bis zum Jahr 2020 in Deutschland als Top-Arbeitgebermarke zu profilieren und dient daher als Praxisbeispiel. Die aus den vorhergehenden Ausf?hrungen abgeleitete Handlungsempfehlung ist im sechsten Kapitel enthalten. Im siebten und letzten Kapitel folgt abschlie end das Fazit mit Ausblick.
| Author: Astrid Werner |
| Publisher: Grin Publishing |
| Publication Date: Aug 20, 2013 |
| Number of Pages: 92 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3656480850 |
| ISBN-13: 9783656480853 |
