Bestimmung Des Repositionierungsspielraums Von Marken: Markenf?hrung Mit Hilfe Neuro?konomischer Forschungserkenntnisse

Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumg?term?rkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenf?hrung. Gleichzeitig wird der hierf?r zur Verf?gung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuit?t und Entscheidungsvereinfachung eingeschr?nkt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neuro?konomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme Impliziter Assoziationstests ein entscheidungsunterst?tzendes Modell f?r die professionelle Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken. Die Anwendbarkeit und Vorz?ge ihrer Herangehensweise gegen?ber traditionellen Markenforschungsans?tzen belegt die Autorin anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung an verschiedenen Konsumg?term?rkten.