Crossmedia: Werbekampagnen Erfolgreich Planen Und Umsetzen

Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalit?t und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia - als Strategie richtig angewendet - r?ttelt auch konsumlethargische Zielgrupen wieder wach - durch Themen, Ideen und Humor.

Dieses Buch zeigt, wie eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenf?hrung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen ist. Der Autor erl?utert geeignete Kommunikationsinstrumente, zeigt die Planungsschritte auf und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen, wie die erfolgreiche Umsetzung gelingt. In einem abschlie enden Kapitel werden "Rezepte" f?r kleinere und mittlere Unternehmen aus den vorgestellten Kampagnen abgeleitet: "big ideas for small budgets". Ein Glossar mit den wichtigsten Begriffen rundet das Buch ab.

Author: Niklas Mahrdt

Publisher: Springer Gabler

Publication Date: Nov 14, 2013

Number of Pages: 216 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3658037636

ISBN-13: 9783658037635