Marken ALS Sinnstifter: Identit?tsbasierte Markenf?hrung ALS Antwort Auf Den Wandel

Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubw?rdigkeit setzen und bereit sind, durch K?ufe Verantwortung zu ?bernehmen. Was bedeutet das f?r Unternehmen und ihre Markenf?hrung konkret? Wie k?nnen Produkte f?r Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erkl?rt anschaulich und leicht verst?ndlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen f?r den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erl?utert Strategien, die Markenverantwortliche individuell f?r ihr Unternehmen entwickeln k?nnen, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ?kologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausf?hrlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews.