Marken-Authentizität: Konstrukt, Determinanten Und Wirkungen Aus Sicht Der Identitätsbasierten Markenführung

Damit eine Marke als authentisch wahrgenommen wird und der Nachfrager ihr sein Vertrauen schenkt, muss sie eine Identit?t besitzen und ihr gesamtes Verhalten danach ausrichten. Um das bisher unerforschte Konzept der Authentizit?t von Marken in die strategische Markenf?hrung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identit?tsbasierten Markenf?hrung aufbaut. Anschlie end entwickelt er ein branchen- und marken?bergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizit?t von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.