E-Branding: Ansatzpunkt der Markenf?rung im Netz

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg, Ravensburg, fr?her: Berufsakademie Ravensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren ist infolge zunehmenden Wettbewerbsdrucks eine ernorm steigende Anzahl von Produkten und Marken unterschiedlicher Anbieter ?ber alle Branchen hinweg zu verbuchen. Um sich auf dem Markt behaupten zu k?nnen, kommt daher dem Internet als neuem Vertriebskanal bzw. als Informations- und Kommunikationsplattform im Rahmen der Markenf?hrung eine wichtige Bedeutung zu; nicht zuletzt aufgrund erheblicher Effizienzverluste klassischer Kommunikation. Die alleinige Anwesenheit einer Marke im Netz reicht jedoch heute nicht mehr aus. Noch fehlen vielen Unternehmen die Grundlagen einer identit?tsorientierten Markenf?hrung. Sie riskieren daher schwerwiegende Imageverluste. Der Aufbau und die Pflege von E-Brands bzw. Marken im Internet sind ?berlebenswichtige Aspekte im Zuge der einsetzenden Marktbereinigung.

Author: Melanie Peilst?ker

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 18, 2007

Number of Pages: 36 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638676552

ISBN-13: 9783638676557