Die Zukunft der Werbung im Internet: Eine explorative Studie über zukünftige Marktkommunikation in Online-Medien

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Arbeit nimmt sich eines Themas an, das in Zukunft mehr und mehr Bedeutung erlangen wird und versucht abzusch?tzen, welche neuen Formen der Kommunikation zwischen Unternehmen und (potentiellen) Kunden f?r die n?chsten Jahre zu erwarten sind. Ziel ist, ein Szenario f?r die Werbung im Medium Internet zu Beginn des n?chsten Jahrtausends zu entwerfen. Dazu wurden Experten mit Hilfe qualitativer Interviews befragt. Zun?chst werden grundlegende Konzepte wie Werbung und Internet dargestellt bzw. abgegrenzt und einen ?berblick ?ber Werbeformen im Internet gegeben. Im anschlie enden theoretischen Teil werden Konzepte der Zukunftsforschung vorgestellt und begr?ndet, warum der Autor die Szenariotechnik ausgew?hlt hat. Methodische Erl?uterungen zum empirischen Vorgehen folgen. In der Auswertung, die den Kern der Arbeit darstellt, werden sieben Deskriptoren auf Konsistenz bzw. Widerspr?chlichkeiten ?berpr?ft und schlie lich in ein Zukunftsszenario integriert. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Grundlagen3 2.1Werbung3 2.1.1Begrifflichkeiten3 2.1.1.1Werbung als Marktkommunikation3 2.1.1.2Mediawerbung5 2.1.1.3Verkaufsf?rderung / Sales Promotion5 2.1.1.4?ffentlichkeitsarbeit5 2.1.1.5Direktwerbung6 2.1.2Klassische versus neue Medien6 2.1.3Werbeformen im ?berblick8 2.2Internet9 2.2.1Geschichte9 2.2.2Funktionsweise und Basisdienste12 2.2.2.1E-Mail12 2.2.2.2World Wide Web13 2.2.2.3USENET13 2.2.2.4Internet Relay Chat (IRC)13 2.2.2.5FTP14 2.3Werbung im Internet15 2.3.1Mediawerbung15 2.3.1.1Werbeplacements15 2.3.1.2Webcasting / Push-Media17 2.3.2Verkaufsf?rderung19 2.3.2.1Interaktive Gewinnspiele19 2.3.2.2Merchandising / Produktinformation und -pr?sentation20 2.3.2.3Produktproben / Zugaben21 2.3.2.4Cybersoaps / Cyberserien22 2.3.3?ffentlichkeitsarbeit23 2.3.4Direktwerbung25 2.3.4.1Mailinglisten / Newsletter25 2.3.4.2Werbe-E-Mails25 2.3.5Markt- und Werbeforschung im Internet / Webtracking26 3.Theo

Author: Volker Walter

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Dec 21, 1997

Number of Pages: 66 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838605837

ISBN-13: 9783838605838