Virtual Communities im Internet: Möglichkeiten und Grenzen ihrer Nutzung für Marketing und andere Unternehmensfunktionen

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Das Ziel dieser Arbeit ist eine umfassende Darstellung der M?glichkeiten, die durch die Nutzung von Virtual Communities im Rahmen von kommerziellen Internet-Aktivit?ten erwachsen. Diese M?glichkeiten ergeben sich aus dem ad?quaten Einsatz der interaktiven und multimedialen Kommunikationswerkzeuge des Internets, und einer gleichzeitigen Ber?cksichtigung der spezifischen Besonderheit der hier vorherrschenden Nutzer-Gemeinde. Dabei f?hre ich zun?chst allgemein in die Thematik der kommerziellen Nutzung des Internet ein und beschreibe die Hintergr?nde, auf denen die heutige Popularit?t dieser Kommunikationsplattform beruht. Im dritten Teil zeige ich beispielhaft aktuelle Tendenzen im Online-Marketing auf und erkl?re, weshalb hier eine deutliche Abkehr vom traditionellen Marketing geschehen mu , um hier erfolgreich zu agieren. Das theoretische Konzept von Virtual Communities als L?sungsvorschlag einer ad?quat umgesetzten Strategie der Internet-Nutzung bildet den vierten Teil, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Abgrenzung zu reinen Marketingaktivit?ten liegt. Im f?nften Teil lege ich den Managementproze einer Virtual Community dar. Dabei zeige ich die individuellen Bedingungen auf, denen die Gestaltung einer Virtual Community ausgehend von den gesetzten Zielen unterliegt. Zahlreiche Praxisbeispiele in den einzelnen Kapiteln zeigen das ganze Spektrum an M?glichkeiten auf, die sich durch den Aufbau einer Virtual Community ergeben. Die Grenzen und m?glichen Zukunftszenarios f?r die Nutzung von Virtual Communities bilden den Abschlu dieser Arbeit. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIII TabellenverzeichnisIV Abk?rzungsverzeichnisV 1.Einleitung1 1.1.Ausgangslage, Problemstellung und Bedeutung des Themas1 1.2.Begriffserkl?rung4 1.2.1.Virtual Communities im Internet4 1.2.2.Marketing und andere Unternehmensfunktionen5 1.3.Ziel und Aufbau der Diplomarbeit7 2.Das Internet als Kommunikationsplat

Author: Martin Kranwetvogel

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Apr 15, 1999

Number of Pages: 84 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838615271

ISBN-13: 9783838615271