Inhaltsangabe: Einleitung: "Die Vision des Herausgebers von der Zukunft des Direct Marketing ist das individuelle Angebot, das auf Initiative des Konsumenten f?r ihn ma geschneidert in Real Time zusammengestellt und ?bermittelt wird von dem Unternehmen, das er sich auf dessen kreativen Impuls hin ausgesucht hat." So beschrieb Heinz Dallmer vor zwei Jahren seine Vision, die bereits heute keine mehr ist. Eingeholt wurde Dallmer von der dynamischen Entwicklung der Online-Medien, insbesondere vom rasanten Fortschritt der Online-Dienste und des Internets mit seinen popul?ren Netzdiensten "World Wide Web (WWW)" und "E-Mail". Mit zunehmender Bedeutung der "neuen Medien", sowohl im privaten als auch im gesch?ftlichen Bereich, sei es zu Unterhaltungs-, Informations-, Kommunikations- oder Shopping-Zwecken, steigt ihre Relevanz f?r das Marketing. Vor dem Hintergrund dieser Entwicklung und der zu Beginn geschilderten Direktmarketing-Vision soll diese Arbeit dem Leser aufzeigen, inwiefern in Zeiten eines immer intensiveren Wettbewerbs das Direktmarketing mit Online-Medien zur Erlangung strategischer Wettbewerbsvorteile beitragen kann. Gang der Untersuchung: Die nachfolgenden Kapitel erschlie en das Thema - entsprechend seinen einzelnen Bestandteilen und Zusammenh?ngen - in vier Teilen: Teil 1: Ausgehend von den Rahmenbedingungen des Wettbewerbs wird zun?chst das theoretische Ger?st der strategischen Wettbewerbsvorteile mit den verschiedenen Strategietypen sowie dem Ansatz der Wertkette erarbeitet. Teil 2: Aus der Wertkette wird die prim?re Aktivit?t "Marketing" herausgegriffen und das Direkt-marketing mit Online-Medien fokussiert. Hierzu befa t sich die Arbeit auf Grundlage der Rahmen-bedingungen der Marktkommunikation mit dem System des Direktmarketing sowie mit den Arten und Grunds?tzen der Online-Medien. Dabei erfolgt eine weitere Konzentration auf das Medium "Internet". Abschlie end erh?lt der Leser einen ?berblick ?ber relevante Direktmarketing-Instru-mente im Intern
| Author: Andreas Rost |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Jul 22, 1999 |
| Number of Pages: 96 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838616375 |
| ISBN-13: 9783838616377 |
