Neue Entwicklungen im Werbecontrolling unter besonderer Berücksichtigung der Balanced Scorecard

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Besonders in Zeiten lahmender Konjunktur entsteht eine h?here Kostensensibilit?t und die Notwendigkeit Ausgaben effizienter zu gestalten. Zum einen nehmen die Marketingbudgets der Unternehmen in fast allen Branchen einen bedeutenden Teil der Gesamtkosten in Anspruch, zum anderen setzen sich viele Markenartikelhersteller, infolge stetig ansteigender Werbebudgets, mit der ?berpr?fung des Erfolgs ihrer Werbeinvestitionen auseinander. Hilfestellung zur L?sung dieser Ans?tze kann das Controlling geben, das als Werbecontrolling dazu beitragen soll, die Effizienz und Effektivit?t der Werbung zu erh?hen. Diese Aussagen sind die Gr?nde f?r die folgende Arbeit mit dem Thema: " Neue Entwicklungen im Werbecontrolling unter besonderer Ber?cksichtigung der Balanced Scorecard." Diese Arbeit soll Erkenntnisse dar?ber liefern wie notwendig und sinnvoll ein Werbecontrolling, insbesondere im Bereich der klassischen Werbung, f?r Unternehmen ist und welche Rolle die Balanced Scorecard einnehmen kann. Im ersten Teil wird zun?chst der Begriff des Werbecontrollings erl?utert. Es wird auf die Eingliederung der klassischen Werbung im gesamten Unternehmen eingegangen. Die Anforderungen an ein Werbecontrolling werden herausgestellt und der Prozess der klassischen Werbung wird in einzelne Ebenen unterteilt. Entlang dieser Ebenen wird auf die grundlegenden Aufgaben des Werbecontrollings ein-gegangen und schlie lich werden die Probleme und Herausforderungen, die sich dem Controlling der klassischen Werbung stellen, zusammenfassend aufgezeigt. Im zweiten Teil der Arbeit werden bereits bestehende Ans?tze des Werbecontrollings diskutiert. Es sollen Schwierigkeiten, welche sich bei der Messung von Daten aus der Werbung ergeben k?nnen, aufgezeigt werden, sowie bereits vorhandene L?sungsvorschl?ge dargestellt werden. Hierbei werden die bestehenden Ans?tze untersucht, in wie weit sie f?r einen ganzheitlichen Werbecontrolling- Ansatz n?tzlich sind und welche Erkenntniss

Author: Jochen Luft

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 22, 2003

Number of Pages: 116 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838670949

ISBN-13: 9783838670942