Kommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing

Fr?her war die Welt der Wirtschaft noch einfach: Der Kunde suchte Ware - und der Markt hat informiert. Heute sucht die Ware Kunden - und der Markt verf?hrt. Der praktische Nutzen vieler Produkte ist heute weniger wichtig als die mit ihnen verbundenen Botschaften. Sie zeigen, wer wir sind - oder sein m?chten. Um im Hochpreissegment konkurrenzf?hig zu sein, m?ssen die Marke oder das Produkt einen Zusatznutzen im Sinne eines Erlebniswertes oder begehrenswerten Images haben. Diesen Nutzen muss sie kommunizieren. Die vorliegende Untersuchung besch?ftigt sich mit der Kommunikationspolitik, dem Kerninstrument zur Differenzierung auf quasihomogenen M?rkten.

Author: Julia Loschelder

Publisher: Igel

Publication Date: Feb 02, 2009

Number of Pages: 96 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3868150544

ISBN-13: 9783868150544