
Igel
Kommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing
Product Code:
9783868150544
ISBN13:
9783868150544
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New
$69.90
$64.84
Sale 7%

Kommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing
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Fr?her war die Welt der Wirtschaft noch einfach: Der Kunde suchte Ware - und der Markt hat informiert. Heute sucht die Ware Kunden - und der Markt verf?hrt. Der praktische Nutzen vieler Produkte ist heute weniger wichtig als die mit ihnen verbundenen Botschaften. Sie zeigen, wer wir sind - oder sein m?chten. Um im Hochpreissegment konkurrenzf?hig zu sein, m?ssen die Marke oder das Produkt einen Zusatznutzen im Sinne eines Erlebniswertes oder begehrenswerten Images haben. Diesen Nutzen muss sie kommunizieren. Die vorliegende Untersuchung besch?ftigt sich mit der Kommunikationspolitik, dem Kerninstrument zur Differenzierung auf quasihomogenen M?rkten.
Author: Julia Loschelder |
Publisher: Igel |
Publication Date: Feb 02, 2009 |
Number of Pages: 96 pages |
Binding: Paperback or Softback |
ISBN-10: 3868150544 |
ISBN-13: 9783868150544 |