Strategien zur Vermarktung von Innovationen für den Massenmarkt: Best Practice- und Literaturrecherche

Innovationen sind ein bedeutendes Mittel, um auf dem globalen Markt zu ?berleben. Dennoch ist die Entwicklung und Markteinf?hrung von neuen Produkten keine Garantie f?r den Erfolg dieser, da die Misserfolgsquote von Innovationen zwischen 70 und 95% liegt. Selbst nach einer anf?nglich erfolgreichen Markteinf?hrung und Kundenakzeptanz der Innovation, schafft das neue Produkt in den meisten F?llen nicht die Mehrheit der Konsumenten - den Massenmarkt - zu ?berzeugen und st?rzt in den "Abgrund" oder Chasm. Um diesen Abgrund zu ?berwinden und somit den Zugang zum Massenmarkt zu bekommen muss die erste Kundengruppe dieses Markts ?berzeugt werden: die Fr?he Mehrheit oder die Pragmatiker. Diese ist aus zwei Gr?nden von zentraler Bedeutung. Zum einen bildet dieses Segment etwa ein Drittel aller potentiellen Kunden und ist somit f?r den langfristig finanziellen und existentiellen Erfolg des Unternehmens wichtig. Zum anderen vertraut die andere Kundengruppe des Massenmarkts - die Konservativen -, ebenfalls ein Drittel aller Gesamtkunden, auf die Referenzen der Pragmatiker. Schafft es die Innovation die Ersten zu ?berzeugen, kann die Akzeptanz des gesamten Massenmarkts gewonnen werden. Um eine erfolgreiche Innovationskurve zu erreichen, sollte der Fokus daher auf die Zielgruppe der Pragmatiker gelegt werden. In diesem Werk werden Strategien aus der Literatur sowie aus der Praxis f?r diese Zielgruppe dargestellt. Ebenfalls werden die Strategien von den derzeit erfolgreichsten und innovativsten Unternehmen der Welt (Apple, Google, Samsung, P&G) untersucht und verglichen.

Author: Anna Olenberg

Publisher: Disserta Verlag

Publication Date: Nov 12, 2015

Number of Pages: 136 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3959351585

ISBN-13: 9783959351584